文/袁超
軟銀（SoftBank）是孫正義創(chuàng)建的日本大型IT企業(yè)，業(yè)務(wù)廣泛，包括是日本國(guó)內(nèi)主流的電信運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)地位相當(dāng)于“日本的聯(lián)通”。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，日本電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將電信服務(wù)和手機(jī)終端捆綁銷售，這種“1日元購(gòu)手機(jī)”的“合約”銷售方式后來(lái)被進(jìn)入3G時(shí)代的中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商所模仿。由于使得運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和消費(fèi)者三贏，日本的手機(jī)終端銷售渠道中，運(yùn)營(yíng)商依然是最重要的通路。
頗受矚目的iPhone6s上市后，主打各種酷炫功能的“蘋果式”廣告繼續(xù)沖擊著消費(fèi)者眼球。然而針對(duì)本地消費(fèi)人群的特點(diǎn)，比如對(duì)技術(shù)指標(biāo)不那么感冒（目前日本市面上依然有大量翻蓋的非智能手機(jī)銷售）、女性消費(fèi)者為主體等，軟銀最新廣告《告白篇》拋棄了最炫蘋果風(fēng)，依然選擇了日式溫情。
“昨天玩得很開(kāi)心。”“是啊真開(kāi)心，不過(guò)公司不太妙。”“咱們真是好朋友。”“最佳死黨。”男主角暗戀著小伙伴中的女主角，聊天消息卻蜻蜓點(diǎn)水不敢表白。“下次就我們兩個(gè)吧”，每次打出這條消息，卻又在猶豫中刪除。
“再去爬山吧！”“大家一起，一起！”讓人捉急的男主角，連汪星人都看不下去了。終于當(dāng)男主角再次編輯“下次就我們兩個(gè)吧”時(shí)，汪星人一聲斷喝：“發(fā)吧！”吃了一驚的男主角才發(fā)現(xiàn)不小心按了發(fā)送（看來(lái)不支持撤回功能，話說(shuō)吃驚的竟然不是狗會(huì)說(shuō)話），而洗澡出來(lái)的女主角看到消息也露出會(huì)心一笑。“好戲開(kāi)始了”，汪星人解救了單身汪。
“購(gòu)買iPhone6s，就在軟銀。”與軟銀其他廣告設(shè)計(jì)類似，除了最后的廣告露出，產(chǎn)品在故事中只作為溝通工具登場(chǎng)，串聯(lián)起人物關(guān)系。至多展示大屏、自拍等常規(guī)特性。不過(guò)在鋪天蓋地的手機(jī)參數(shù)PK戰(zhàn)中，面向日常就發(fā)發(fā)短信的日本用戶，這樣的廣告可看性和效果也許更好。 |
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