作為互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的原住民——以85后、90后為代表的年輕人群，似乎已經(jīng)成為一個(gè)超強(qiáng)的黑洞，站在風(fēng)口的各大品牌、萬千營(yíng)銷人、無數(shù)公關(guān)汪早已前赴后繼地跳進(jìn)黑洞。從此，各種層出不窮、腦洞大開、面向年輕人的選秀節(jié)目、綜藝話題開始漫天飛舞。
90后到底喜歡什么？
如果說，全民娛樂化意味著整個(gè)社會(huì)物質(zhì)生活的富足程度，那么，在物質(zhì)豐富的社會(huì)下成長(zhǎng)起來的年輕人們，是否真的永遠(yuǎn)滿足于沉溺在這種喧囂之中？
從近來備受好評(píng)的東風(fēng)日產(chǎn)2015年理想音樂人扶持計(jì)劃中，我們聽到答案：原來年輕人早已不再僅僅滿足于娛樂至死、顛覆三觀的低趣味營(yíng)銷，被尊重、夠真實(shí)、能實(shí)現(xiàn)自我才是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下年輕人的真正價(jià)值需求。
東風(fēng)日產(chǎn)2015年理想音樂人扶持計(jì)劃
O2O模式：依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造粉絲眾籌平臺(tái)
數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化的時(shí)代變遷下，檢驗(yàn)一個(gè)品牌是否年輕、營(yíng)銷是否有效的新標(biāo)尺更是在于，如何洞悉并抓住年輕人需求，感受他們的夢(mèng)想與焦慮，調(diào)動(dòng)他們的參與感與存在感。而善于抓住互聯(lián)網(wǎng)＋的互動(dòng)特點(diǎn)，更是體現(xiàn)一個(gè)品牌是否足夠聰明的關(guān)鍵。
活動(dòng)PC端互動(dòng)頁面
9月初，東風(fēng)日產(chǎn)牽手網(wǎng)易云音樂平臺(tái)，共同創(chuàng)造了理想音樂人扶持計(jì)劃，要論活動(dòng)的規(guī)模、傳播的影響力，雖然比不得國(guó)內(nèi)衛(wèi)視臺(tái)上線的各檔歌唱比賽。但理想音樂人扶持計(jì)劃另辟蹊徑，采用全新的O2O線上線下聯(lián)動(dòng)模式，并基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，為年青原創(chuàng)音樂人創(chuàng)造了一個(gè)任性展現(xiàn)的舞臺(tái)。
活動(dòng)移動(dòng)端互動(dòng)頁面
云音樂平臺(tái)擁有全國(guó)最大的粉絲群,而言特立獨(dú)行的風(fēng)格,也讓其在各大音樂APP中脫穎而出,下載量超過1億。而近期，云音樂也與騰訊音樂達(dá)成“和解”，打通了微信端口，這也讓其在社會(huì)化營(yíng)銷方面得到了有效突破?？梢哉f，東風(fēng)日產(chǎn)與云音樂的合作非常有遠(yuǎn)見。
東風(fēng)日產(chǎn)攜手網(wǎng)易云音樂共同打造音樂烏托邦
饒是與各大選秀節(jié)目正面PK，仍有數(shù)千萬網(wǎng)友參與到計(jì)劃當(dāng)中，近400名年輕原創(chuàng)音樂人脫穎而出。理想音樂人專題平臺(tái)吸納了不同風(fēng)格的作品和音樂故事，并通過粉絲眾籌平臺(tái)的打造，匯聚了億萬網(wǎng)友關(guān)注，音樂人的作品有超過百萬人點(diǎn)播，并為他們所喜愛的音樂投票。也正是在東風(fēng)日產(chǎn)理想音樂人扶持計(jì)劃中，我們看到了一個(gè)傳統(tǒng)車企玩起互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷也是毫不遜色。
座無虛席的音樂分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
大學(xué)禮堂瞬間“變身”大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
聚焦音樂：為年青原創(chuàng)音樂人提供純粹激勵(lì)模式
更值得一提的是，它聚焦音樂本身，為年青原創(chuàng)音樂人提供的純粹激勵(lì)模式。
傳統(tǒng)的唱片產(chǎn)業(yè)和藝人培養(yǎng)機(jī)制已逐漸暗淡，除了好聲音第一二季的選手外，其他能記住的基本寥寥無幾。但80、90后的原創(chuàng)音樂人卻亟需非常好的平臺(tái)去展現(xiàn)自己，跳脫商業(yè)的怪圈，讓別人關(guān)注到自己的音樂。這也許能夠解釋，為什么理想音樂人平臺(tái)一上線，便得到了千萬網(wǎng)友的關(guān)注和推薦，而最終亮相的400名音樂人更是其中的佼佼者，他們當(dāng)中有學(xué)生，有地下歌手，也有從事不同行業(yè)的音樂愛好者，這樣的平臺(tái)讓他們的音樂本身得到了關(guān)注。
引爆整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的大學(xué)生跨國(guó)組合V.Fine
“希望網(wǎng)易云音樂能成為一個(gè)‘音樂人的烏托邦’，為更多的原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人提供一個(gè)展示的舞臺(tái)，讓好的音樂作品得以被人知曉，讓更多的原創(chuàng)音樂人收獲應(yīng)得的收益。在這樣一個(gè)烏托邦里，好的專輯不會(huì)因?yàn)闆]錢而被雪藏，好的機(jī)會(huì)不需要卑微就能夠獲得，所有原創(chuàng)音樂作品都會(huì)享受到它應(yīng)有的尊重。這也是我們和東風(fēng)日產(chǎn)合作此次項(xiàng)目的初衷。“網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)王磊這樣說到。
網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)王磊在活動(dòng)發(fā)布
自活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)已正式公布了本次計(jì)劃中獨(dú)有的“明星導(dǎo)師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會(huì)”的專屬理想激勵(lì)機(jī)制。優(yōu)勝選手不僅會(huì)獲得兩次線下音樂分享會(huì)機(jī)會(huì)，還將分別獲得12萬、10萬、8萬元的理想基金，以及價(jià)值500萬的全平臺(tái)長(zhǎng)線推廣資源。
東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊在收官校園音樂會(huì)
這一切便使得理想音樂人扶持計(jì)劃完全不同于傳統(tǒng)選秀節(jié)目對(duì)娛樂話題營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的依賴，真實(shí)地讓更多人聽到并喜歡上原創(chuàng)音樂，幫助原創(chuàng)音樂人展現(xiàn)才華、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
專注原創(chuàng)：郝云、趙照、好妹妹等傾情加入
不論是導(dǎo)師的選擇，還是理想音樂人的評(píng)比，都聚焦在原創(chuàng)之上，讓年輕人的創(chuàng)造力和理想都得到了充分釋放。
不同于汪峰、那英等一線藝人，此次云音樂和東風(fēng)日產(chǎn)選擇了明星導(dǎo)師更“接地氣”，而且在民間擁有相當(dāng)高人氣。比如郝云、好妹妹、趙照等，他們和新生代音樂人共同走進(jìn)校園，通過同臺(tái)演唱、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)等方式，推廣理想音樂人的原創(chuàng)音樂，提升他們的人氣。
在“不瘋魔不成活”、娛樂至上的選秀經(jīng)濟(jì)中，對(duì)音樂本身的關(guān)注正是時(shí)下非常缺乏的，而理想音樂人扶持計(jì)劃可貴之處，更在于它是一個(gè)愿意沉下心來品味音樂、聽見理想的平臺(tái)。
致敬理想：用“年輕人”的話徹底打動(dòng)年輕人
理想音樂人扶持計(jì)劃讓眾多年輕的音樂人，走向了通往現(xiàn)實(shí)的理想道路，不論是全開放的音樂眾籌平臺(tái)，還是真正進(jìn)入校園的音樂分享現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)正因?yàn)橛眯娜タ?，看到了年輕人實(shí)現(xiàn)理想最需要的，正是一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)。
正如上半年在不少高校中引起重點(diǎn)關(guān)注的“尋找未知的自己”系列活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)搭建一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，與年青人一同尋找理想和價(jià)值，以分享和傳遞年輕正能量。
采用了真實(shí)的、具有說服力的年輕故事展示、青年民意調(diào)查、校園行以及紀(jì)錄片拍攝等系列活動(dòng)，向大家呈現(xiàn)32個(gè)行業(yè)的自己，同時(shí)讓大家關(guān)注到32個(gè)行業(yè)的他們，讓大家的思想跟青春在這個(gè)舞臺(tái)里面跳動(dòng)。而這一行動(dòng)，也同樣體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)拒絕人群標(biāo)簽化、深刻了解年輕人真實(shí)想法的主張。
繼而，在2015年金秋，東風(fēng)日產(chǎn)再次出擊，攜手騰訊網(wǎng)共同打造《理想時(shí)間》大型名人校園演講節(jié)目。以“有限時(shí)光，無限分享”為主題，力邀房產(chǎn)界大佬任志強(qiáng)、汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、易車CEO李斌、第二季《中國(guó)好聲音》總冠軍李琦等將十余位有故事的明星大咖走近了北京大學(xué)、清華大學(xué)等全國(guó)頂尖高校，讓萬千懷抱理想的年青學(xué)子能有機(jī)會(huì)與名人零距離接觸，在聆聽嘉賓真實(shí)感人、奮發(fā)圖強(qiáng)的故事后，能夠有所思考、有所啟迪，人生路上始終不忘初心，與理想同行。
如此深諳年輕人的理想，東風(fēng)日產(chǎn)究竟是如何做到的呢？
“說得好不如做得好“，東風(fēng)日產(chǎn)本色出擊
一直以來，以營(yíng)銷見長(zhǎng)的東風(fēng)日產(chǎn)，是不少傳統(tǒng)車企在營(yíng)銷層面學(xué)習(xí)的好榜樣。作為一個(gè)狼性企業(yè)，勇于嘗鮮、不斷突破，似乎已是東風(fēng)日產(chǎn)的生存習(xí)慣。在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代下的營(yíng)銷模式開始裂變時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)便顯露出它的狼性本色，快速反應(yīng)，果斷執(zhí)行，在不少傳統(tǒng)車企還在彷徨茫然時(shí)，它便早已率先出擊。
“說得好不如做得好“，從一系列的年輕化營(yíng)銷手段，比如NBA贊助、歐冠贊助，以及近期推出的幾款高人氣車型”新藍(lán)鳥“和”新逍客“，可以看出，東風(fēng)日產(chǎn)的年輕化營(yíng)銷的確卓有成效。這樣的年輕化營(yíng)銷可以有效提升潛在購(gòu)車人群對(duì)品牌的好感度，并在未來3年、5年、10年產(chǎn)生非常積極的營(yíng)銷，為企業(yè)的銷售力和品牌力提供源源不斷的動(dòng)力。這樣著眼于未來的品牌之術(shù)，相信也會(huì)讓東風(fēng)日產(chǎn)走得更遠(yuǎn)。
