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讓你精神抖擻的同時(shí)會(huì)為品牌叫好么？ |
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| 讓你精神抖擻的同時(shí)會(huì)為品牌叫好么？ |
文/Heron
雨林、機(jī)車(chē)、一個(gè)賽車(chē)服加身的青年在賣(mài)著關(guān)子，這支短片似乎在預(yù)告著他要做點(diǎn)不同尋常的事情。
關(guān)于短片的品牌DC Shoes，從專業(yè)滑板鞋出身到現(xiàn)在，旗下的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展擴(kuò)大到男女休閑服裝、滑雪鞋和外衣等用品，并逐漸在專業(yè)裝備的基礎(chǔ)上融入時(shí)尚潮牌的理念，進(jìn)而成功打入大眾市場(chǎng)。不過(guò)關(guān)于DC，更值得說(shuō)的應(yīng)是它的傳播策略，DC的廣告有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，它諳熟向用戶擺出一個(gè)行動(dòng)派的姿態(tài)，并召集組建了一個(gè)擁有專業(yè)滑板、滑雪、沖浪、BMX、機(jī)車(chē)越野運(yùn)動(dòng)的戶外團(tuán)隊(duì)，而且全是世界一流級(jí)別的，如是這些冒險(xiǎn)家們精彩的極限運(yùn)動(dòng)，往往就成了DC傳播的內(nèi)容，在一次次瘋狂的冒險(xiǎn)中以身試教，深入地向用戶詮釋品牌內(nèi)涵，并因?yàn)閮?nèi)容的觀看度極高，每每都能引人矚目。
那上面這支預(yù)告片的來(lái)意就很明確了，一定是他們的機(jī)車(chē)團(tuán)隊(duì)要做點(diǎn)什么瘋狂刺激的事情了！先看平面：
摩托車(chē)沖浪？要不要如此酷炫帥屌炸天？這簡(jiǎn)直看起來(lái)太刺激了！這技術(shù)含量又高，玩法創(chuàng)意還很欣穎的傳播，想想也知道效果有多好了！且單從這畫(huà)面看上去就已經(jīng)足夠讓視覺(jué)震驚了，真實(shí)的情況又是怎樣？
下面放上全片，在看的同時(shí)也邀請(qǐng)你去感受，看看自己能否從這樣的極限運(yùn)動(dòng)中，感受到更豐富的內(nèi)容或是DC的品牌精神？
內(nèi)容不再多說(shuō)，但足夠引發(fā)一個(gè)思考簡(jiǎn)單討論下：為什么DC要這樣做？
這樣的傳播與產(chǎn)品的屬性吻合，即便沒(méi)有從材質(zhì)、設(shè)計(jì)、科技或者其他客觀角度去訴說(shuō)產(chǎn)品功能，但卻因?yàn)闃O限運(yùn)動(dòng)的極限本身，向消費(fèi)者生動(dòng)傳遞了產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的功能，強(qiáng)大到能滿足瘋狂的想法。讓廣告不講功能，卻一樣能讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品功能，而你不得不承認(rèn)，這種感知比一五一十的向消費(fèi)者陳訴功能，似乎更有說(shuō)服力。其次這種形式的廣告于品牌來(lái)說(shuō)又是一種興奮劑，往往在這種創(chuàng)意十足的冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)中，既達(dá)到了傳播品牌的目的，同時(shí)還塑造了年輕、活力與積極的品牌形象。
而類似這樣做法的品牌也有很多，比如紅牛的跳傘，Vovol一字馬，這些經(jīng)典的案例都說(shuō)明了，極限的一些冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，能從幾個(gè)維度對(duì)相關(guān)品牌多層塑造。
當(dāng)然這種極限運(yùn)動(dòng)如果是電腦特技就還是算了，DC這次機(jī)車(chē)海上沖浪可絕對(duì)貨真價(jià)實(shí)，下面放上拍攝花絮。
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