如今汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，車(chē)企要獲得成功，除了要進(jìn)一步完善產(chǎn)品的質(zhì)量、提高自身的服務(wù)水平外，還要在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)層面上尋求突破。去年剛剛推出新車(chē)致炫的廣汽豐田也沒(méi)有例外：贊助Justin Bieber的中國(guó)演唱會(huì)、牽手恒大音樂(lè)舉辦全國(guó)性的“恒大星光音樂(lè)會(huì)”、贊助廣州馬拉松、入駐電商巨頭淘寶天貓……一波接一波的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓致炫甫一上市便獲得了來(lái)自社會(huì)極大的關(guān)注，致炫也因此收獲不少訂單，贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅。而除了這一款新上市的入門(mén)級(jí)車(chē)型外，廣汽豐田旗下的其它車(chē)型也同樣加入了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行列，銷(xiāo)售量長(zhǎng)期領(lǐng)跑大中型SUV市場(chǎng)的漢蘭達(dá)便是其中之一。
紅色浪漫 盡顯年輕魅力
去年10月份，漢蘭達(dá)與凱美瑞、逸致三款車(chē)聯(lián)袂推出星耀版紅色車(chē)型，旋即受到了消費(fèi)者歡迎。紅色車(chē)型的增加，為漢蘭達(dá)的整體形象增添了一份激情和動(dòng)感。同時(shí)，星耀版漢蘭達(dá)較之以往更顯時(shí)尚，也更符合年輕人的審美追求。
探尋中國(guó) 圓夢(mèng)國(guó)之大美
從去年年底到今年年初，漢蘭達(dá)邀請(qǐng)各路明星一道，走訪(fǎng)全國(guó)多地，探尋中國(guó)之美。一路上，漢蘭達(dá)車(chē)隊(duì)在飽覽中國(guó)壯美山河之余，還為大家呈現(xiàn)了人物之美：最美鄉(xiāng)村女教師、最美鄉(xiāng)村郵遞員、最美女子清林隊(duì)、最美鄉(xiāng)村醫(yī)生。同時(shí)，漢蘭達(dá)車(chē)隊(duì)也為這些人物獻(xiàn)上愛(ài)心，為其圓夢(mèng)，同時(shí)通過(guò)車(chē)隊(duì)中明星成員的影響力，把“正能量”傳播給更多的人。
聯(lián)手孫楠 唱響青春勵(lì)志
去年底，廣汽豐田還與內(nèi)地樂(lè)壇“一哥”孫楠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同制作推出漢蘭達(dá)首支主題曲《飛越的心》及其MV。該曲旋律朗朗上口，風(fēng)格青春勵(lì)志，一經(jīng)推出受到廣大樂(lè)迷的歡迎，甚至一度包攬了各大重量級(jí)音樂(lè)排行榜的冠軍。主題曲MV也用唯美精彩的畫(huà)面向大家展現(xiàn)了漢蘭達(dá)的實(shí)力和風(fēng)采，展現(xiàn)了一種“無(wú)界限” 的高品質(zhì)多元化生活。
加盟電影 展露爸氣風(fēng)范
在前陣子引發(fā)眾多討論的電影版《爸爸去哪兒》中，廣汽豐田漢蘭達(dá)也作為唯一汽車(chē)品牌贊助商成功植入，為5組眼下最火的明星家庭保駕護(hù)航。電影中，漢蘭達(dá)車(chē)內(nèi)大空間、靜謐性等優(yōu)勢(shì)表露無(wú)遺，”爸氣“盡露。隨著電影在春節(jié)檔期間票房表現(xiàn)節(jié)節(jié)高升，漢蘭達(dá)也收獲不少口碑，成為今年春節(jié)期間最受矚目的車(chē)型之一?！ h蘭達(dá)半年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)策略上所做出的努力，反映了廣汽豐田在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面所下的決心。像漢蘭達(dá)這樣一直受到中、青年男性歡迎的車(chē)型，同樣可以突破自身的形象，涉獵各種領(lǐng)域，在營(yíng)銷(xiāo)上大有作為。廣汽豐田對(duì)消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握，再加上其對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，必然可以讓其在未來(lái)走得更遠(yuǎn)。
