自我們的微信出現了朋友圈推廣這一廣告形式之后，全民“點贊”和吐槽已經成為一種風潮，同時這也成為了網友間互相炫耀和跟風的工具。由于騰訊能夠對微信用戶的標簽進行精準聚焦，因而每一次品牌推廣的受眾人群，都是潛在的消費者。因此當一些網友能夠收到寶馬、梅賽德斯廣告的時候，那些收到福特推廣的網友就會表示不服，憑什么認為我買不起寶馬?而后這樣的趨勢愈演愈烈，收到CHANEL、積家等奢侈品推廣的網友，則會紛紛點贊以示自己的逼格，而收到VIVO手機這類國民品牌的，往往都是一陣吐槽。但無論廣告形式如何變化，網友始終停留在點贊吐槽的樂趣中，難道朋友圈能做到的，僅僅是讓網友“已閱”而已么? 朋友圈推廣是否已經走到了瓶頸?
今年夏天，一根冰棍所引爆的朋友圈，讓我們再次看到一條簡單的信息流，所能給品牌帶來的不一樣的價值。
7月17日，全球專業(yè)抗敏感牙膏品牌舒適達®發(fā)出了一條以“冰棍挑戰(zhàn)”為主題的推廣，利用微信用戶標簽，精準聚焦可能患有牙齒敏感的受眾群體，用“那時候還很年輕，嚼根冰棍分分鐘?，F在的你呢? ”，一句簡單的話語，喚醒了大家對于過去嚼冰棍時的記憶，然而這種暢爽感受已經今非昔比，充分激發(fā)了網友的認同感并產生興趣，互相討論并在朋友圈內引起熱烈反響，當用戶看到自己的微信好友留言時，他們認識到，不敢嚼冰棍的并非只有自己一個人，有的還甚至表示，現在已經采用意念降溫法，看著別人吃冰棍就好，自己已經放棄冰棍這種東西了。這些用戶好友的每一次評論或點贊，都會將用戶再次引導至該條廣告，有效提高了舒適達®在用戶中的出現頻次，加深印象。而本次活動的形式也較為新穎，用戶點擊進入H5互動頁面之后，可以根據畫面所展示的三種嚼冰棍后的表情，找到自己所對應的人群，獲得相應的專家解說，最終引導用戶直接參與冰棍挑戰(zhàn)，讓網友即刻加入。
經過此次獨具創(chuàng)意的朋友圈推廣，最終舒適達®官方微信號新增粉絲25,000+人次，8小時之內的粉絲增量呈幾何倍數。用戶的討論也非常積極活躍，傳播共計聚集評論點贊數超過三十多萬次，共計超過一百五十萬人次訪問了HTML 5活動網站。作為口腔行業(yè)中采用朋友圈推廣方式的第一人，舒適達®率先挑戰(zhàn)并嘗試，起到了良好的品類教育及品牌宣傳等積極作用。
然而舒適達®的這次營銷戰(zhàn)略并沒有止步于朋友圈，不僅在朋友圈進行海量推廣，同期在微博平臺也策劃了一場與朋友圈遙相呼應的復刻活動“冰棍挑戰(zhàn)，一嚼高下”。與朋友圈不同的是，他們還邀請了明星夫婦鮑蕾和陸毅、奇葩說熱門辯手樊野和轟叔等前來助陣。通過明星效應，起到積極正面的帶頭作用，再由粉絲進行接力與傳遞，使參與度呈幾何級數增長。
當然冰棍挑戰(zhàn)并不是一場指尖上的戰(zhàn)役，唯有線上線下緊密結合才能達到最大化的傳播。因此舒適達®還策劃了線下路演，在一二線城市的繁華地段，如：步行街、便利店、白領寫字樓等地舉行冰棍挑戰(zhàn)活動，與消費者零距離接觸，同時及時捕捉挑戰(zhàn)者們嚼冰棍時的真實狀態(tài)和反應，有不少挑戰(zhàn)者在嚼冰棍的時候都露出了痛苦的表情，意識到自己牙齒敏感的問題，從而實現舒適達®此次推廣的目的，并最終成功導向銷售。
經過了這一次的酸痛，有沒有喚醒你對牙齒健康的關注呢?舒適達®此次通過冰棍挑戰(zhàn)賽這一趣味性的活動，不僅讓消費者樂在其中，同時還能及時認識到自己牙齒敏感的問題，并幫助他們認識到原因，力求消費者在體會短暫酸痛之后，開始注重牙齒敏感問題，也為品牌開啟了一扇全新的傳播大門。編輯：秦先普
