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瓶裝水營(yíng)銷(xiāo)手段再升級(jí)，昆侖山引健康飲水熱潮 |
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| 瓶裝水營(yíng)銷(xiāo)手段再升級(jí)，昆侖山引健康飲水熱潮 |
日新月異的科技手段讓品牌活動(dòng)每年都有新花樣。但拋開(kāi)華麗外表，品牌最具說(shuō)服力的還是品質(zhì)。近日，由昆侖山雪山礦泉水主辦的“挑戰(zhàn)6000 升級(jí)飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅正式收官。
關(guān)于瓶裝水行業(yè)，一直眾說(shuō)紛紜。作為最具潛力的市場(chǎng)，每一年都有新的品牌、亦或是已有品牌的新品面世。然而，縱然品類(lèi)、口味再多，人們最為關(guān)心的品質(zhì)問(wèn)題還是不可被忽視的。隨著人們生活水平的提升，瓶裝水市場(chǎng)的銷(xiāo)量早已不再以價(jià)格取勝，人們對(duì)于飲用水的需求也早已從最開(kāi)始的生理需求——解渴，轉(zhuǎn)向了安全需求，甚至是更高層次的自我認(rèn)同需求。而對(duì)于生活上，人們也從基本的生存需求逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變，如，開(kāi)始選擇外出旅行。面對(duì)受眾的心里改變，品牌也必須進(jìn)行改變。而來(lái)自青藏高原海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水，近日就在中國(guó)申辦冬奧這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)受眾的心理變化，并利用強(qiáng)大的明星陣容，將這二者巧妙地聯(lián)合了起來(lái)。在這個(gè)炎炎夏日，為看客們奉上了一場(chǎng)來(lái)自雪山的視覺(jué)盛宴。
據(jù)了解，今年的挑戰(zhàn)6000活動(dòng)主打“升級(jí)”，無(wú)論是從自駕路線、明星陣容，還是傳播手段上，都不難看出活動(dòng)品質(zhì)的提升。
明星OR旅伴？自駕尋源人人平等
在這趟旅程開(kāi)始前期，就有李冰冰和任泉這對(duì)人氣“CP”站出來(lái)發(fā)聲，將挑戰(zhàn)6000強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)在大眾的視線之內(nèi)。
隨后，昆侖山第一時(shí)間站出來(lái)調(diào)侃，起#冰冰和任泉都來(lái)了 你有什么理由不約#的話題，將“CP粉”轉(zhuǎn)為“活動(dòng)粉”。
隨后不久，意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博爆出了#昆侖山挑戰(zhàn)6000 請(qǐng)照顧好佟麗婭#的話題，引發(fā)了不少網(wǎng)友的圍觀，一時(shí)間引爆互聯(lián)網(wǎng)。隨后，昆侖山雪山礦泉水轉(zhuǎn)發(fā)此微博并站出來(lái)發(fā)聲，表明態(tài)度。一番辯論下來(lái)，不禁令人期待佟麗婭嬌小的形象和昆侖山的自駕尋源之旅在一起，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？
而在隨后的活動(dòng)中，佟麗婭準(zhǔn)時(shí)“報(bào)到”，更有情歌王子胡夏、冬奧冠軍韓曉鵬助陣，讓原本關(guān)注度極高的活動(dòng)更加備受關(guān)注。7月23日，來(lái)自全國(guó)各地的媒體及消費(fèi)者代表們?cè)诿餍顷?duì)長(zhǎng)胡夏的揮旗吶喊下開(kāi)啟了發(fā)車(chē)儀式，正式向青藏高原海拔6000米的昆侖雪山進(jìn)軍。
在接下來(lái)的幾天里，相較于去年全新的尋源路線，歷經(jīng)了美麗的油菜花、青海湖沙島、托素湖、察爾汗鹽湖、胡楊林，大部隊(duì)收獲了這一路以來(lái)，美景對(duì)于心靈的洗禮，于7月28日抵達(dá)了有著“世界上海拔最高的礦泉水工廠”美譽(yù)的昆侖山水廠。
挑戰(zhàn)者們?cè)谘┥脚褓←悑I的帶領(lǐng)下，一同探訪了昆侖山雪山礦泉水的水源地和工廠。昆侖山雪山礦泉水的工廠就建在雪山腳下，曾于今年榮獲中國(guó)首個(gè)“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品” 稱(chēng)號(hào)的昆侖山雪山礦泉水水源地也坐落在這里。
探訪完昆侖山的水源地及工廠，佟麗婭還發(fā)布微博，表達(dá)出了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)精神。
天時(shí)地利人和，巧搭冬奧順風(fēng)車(chē)
冬奧冠軍韓曉鵬的加入也為這次旅程增添了些許不一樣的精彩，在佟麗婭率領(lǐng)挑戰(zhàn)者們參觀完水源地和工廠后，7月29日，挑戰(zhàn)6000團(tuán)隊(duì)再次出發(fā)，挑戰(zhàn)者們跟隨韓曉鵬的腳步，一路挑戰(zhàn)高海拔，克服了寒冷、缺氧的惡劣身體反應(yīng)，直至抵達(dá)海拔6000米的昆侖雪山，將挑戰(zhàn)精神進(jìn)行到底。
今年7月底，2022年冬奧會(huì)舉辦城市正式公布，曾經(jīng)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)的首都北京首次奪得冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，這也使北京成為了歷史上首個(gè)既舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，該消息一出也立即成為網(wǎng)上的熱門(mén)話題。作為中國(guó)冬奧奪金第一人，韓曉鵬的形象本身便于冬奧形成了強(qiáng)綁定。選在冬奧會(huì)舉辦城市公布前夕，力邀韓曉鵬帶領(lǐng)挑戰(zhàn)者們登頂，不難看出昆侖山的良苦用心。
7月31日，北京當(dāng)選2022冬奧會(huì)舉辦城市的消息一經(jīng)發(fā)出，昆侖山也立即借勢(shì)曝出佟麗婭和韓曉鵬來(lái)自海拔6000米昆侖山對(duì)冬奧的祝福。
昆侖山&滴滴打車(chē) 將“基情”進(jìn)行到底
作為昆侖山本次活動(dòng)的戰(zhàn)略合作伙伴，滴滴打車(chē)在自駕尋源開(kāi)始前期，也為活動(dòng)賣(mài)力站臺(tái)。作為未來(lái)八天要一起挑戰(zhàn)高海拔、見(jiàn)證珍稀雪山水源的旅伴，昆侖山與滴滴打車(chē)互相打氣，勢(shì)要闖出一條升級(jí)之路。
在接下來(lái)的八天行程中，小滴也是貫穿在了小昆家鄉(xiāng)的各個(gè)角落，讓人感嘆，“好一個(gè)兄弟情深”。
權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)聲，將挑戰(zhàn)精神進(jìn)行到底
如此一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的尋源活動(dòng)，權(quán)威媒體的支持同樣必不可少。武漢晚報(bào)、中國(guó)國(guó)家地理、精品購(gòu)物指南，三家各領(lǐng)域代表媒體分別從見(jiàn)證、記錄等角度出發(fā)，高喊出自己的挑戰(zhàn)宣言——“挑戰(zhàn)6000升級(jí)飲水 我要出發(fā)”！
美景海報(bào)
除了人氣明星、權(quán)威媒體的引導(dǎo)，青藏高原地區(qū)本身的人文及美景本身就是一種無(wú)聲的召喚。昆侖山雪山礦泉水巧妙地將沿途美景設(shè)計(jì)成精美的海報(bào)，對(duì)消費(fèi)者形成超強(qiáng)的視覺(jué)震撼。
高原自駕，缺氧、人跡罕至等等這些沿途感受，又構(gòu)成了一系列海報(bào)，勾起了無(wú)論是在路上、還是沒(méi)在路上的人們的無(wú)限共鳴。
而所有對(duì)于沿途那神奇美景的期待，和沿途感受的共鳴，都在最終見(jiàn)證到昆侖山雪山礦泉水水源地的那一刻得到升華。
所有關(guān)于此次挑戰(zhàn)6000活動(dòng)的美好瞬間，最終都被記錄到了昆侖山的微站之中，每一個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)入昆侖山微站的人都能看到這趟旅程的精彩。 |
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