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來自開普勒星球的領(lǐng)潮者，全新MURANO樓蘭上市 |
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| 來自開普勒星球的領(lǐng)潮者，全新MURANO樓蘭上市 |
“NASA成功偵測到發(fā)自開普勒452b的人工信息流。”信息一經(jīng)NASA局長手機(jī)漏出，各種外星生命推論結(jié)論陰謀論已在朋友圈轉(zhuǎn)瘋。
而8月6日，《南方周末》頭版登出了全新MURANO樓蘭向“智人”們發(fā)送的暗號，更引發(fā)了“開普勒星球”的全民關(guān)注。如果猜不出暗號，也可通過掃描二維碼并分享朋友圈查看答案：“八月八日全新樓蘭上市”。
這是電通東派基于東風(fēng)日產(chǎn)全新樓蘭“創(chuàng)行先鋒”的定位打造的懸念廣告，創(chuàng)造了坊間新潮流，使樓蘭“未見其人，先聞其聲”，甫一上市便引發(fā)了“開普勒星人”們的極大興趣。
微波紅人Happy張江，清華南都等紛紛曬出自己制作的開普勒體暗號，一大波#開普勒密碼體#一屏一屏地涌過來。一時間地球上的開普勒星人們紛紛用此正牌“火星文”相互交流，頗有要與外形生命進(jìn)行第三類接觸的架勢。也有網(wǎng)友表示“中文只是我的第二語言，帥氣的我用開普勒密碼交流。”
開普勒的大風(fēng)刮過網(wǎng)友們，也刮到了廣汽豐田和廣汽本田。借著東派為樓蘭打造的外星密碼體熱潮，兩家日系汽車品牌紛紛跟風(fēng)推出了自己的版本：
除了這則懸念廣告，電通東派圍繞此次全新MURANO樓蘭上市廣告活動的核心創(chuàng)意“創(chuàng)行先鋒，驚世新生“，在TVC中與之前發(fā)布的teaser一脈相乘，不僅展示引領(lǐng)潮流的驚艷外觀，更強(qiáng)化其全新的“超級雙擎混合動力”。
這次的上市廣告中，樓蘭的形象，風(fēng)格充滿了國際范兒——極簡的色調(diào)，精致的構(gòu)圖，包括為凸顯“set my own life”的品牌主題，特地與創(chuàng)作型音樂人周晉進(jìn)共同打造的Synth Pop音軌，都顯示出電通東派欲把一款中大型SUV演繹成為極具國際感時尚單品的野心，并向傳統(tǒng)的SUV市場大聲宣告，引領(lǐng)潮流的先鋒座駕已經(jīng)來臨。
配合TVC，電通東派此次整合傳播campaign中其它平面、戶外及數(shù)字營銷活動均已陸續(xù)展開，其中包括一系列線下線上相結(jié)合的營銷活動：贊助江蘇衛(wèi)視《真心英雄》，搜狐《中國創(chuàng)客》等。 |
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