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經(jīng)濟(jì)美學(xué)：在理想中顧及現(xiàn)實(shí) |
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| 經(jīng)濟(jì)美學(xué)：在理想中顧及現(xiàn)實(shí) |
文/Heron
過日子，可沒那么簡(jiǎn)單。80后過來的年輕人，可能無法理解早些年掉桌上的一粒米飯，必須撿起來吃的道理。也不會(huì)明白，管著家里柴米油鹽的媽媽，為什么非要和菜販子講個(gè)1毛錢的優(yōu)惠。這是摳門和吝嗇的表現(xiàn)么？當(dāng)然不是，這叫精打細(xì)算，這可是一門生活哲學(xué)，是一種優(yōu)良傳統(tǒng)。
但隨著社會(huì)與家庭環(huán)境的逐漸富余，年輕一代的消費(fèi)觀與價(jià)值觀正在發(fā)生改變，對(duì)她們來說，節(jié)省似乎成了窮的另一個(gè)說法，甚至還大肆反其道，開始樂于炫耀自己有多奢侈，多會(huì)浪費(fèi)，來達(dá)到炫富的目的。
這種想法真的對(duì)么？今天就有個(gè)品牌，它叫全聯(lián)，這家臺(tái)灣的超市最近與奧美合作，找來14位路人，拍攝了一組廣告，企圖用他們的生活經(jīng)驗(yàn)與心得告訴你，節(jié)省也是一種哲學(xué)，是一種生活方式，更是年輕一代的經(jīng)濟(jì)美學(xué)。
廣告一共分了14個(gè)短片，被投放在不同的媒介上。創(chuàng)作風(fēng)格非常單一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一個(gè)年輕人的陳述。而通過14個(gè)形形色色的人物的表現(xiàn)，基于文案的出色洞察，廣告就像自己的朋友在勸導(dǎo)一樣，更易讓人產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，這14個(gè)道理也企圖改變年輕人的消費(fèi)觀，再看看它們的海報(bào)，仔細(xì)品味文案的風(fēng)采。
很多女生都把長(zhǎng)得漂亮當(dāng)成老天爺?shù)馁n福，就是一筆人生的財(cái)富，但那是天生的，不是么。能把錢用的漂亮的漂亮女生，才更出色。
可能很多年輕人還是不太會(huì)憑借幾句大道理，就愿意加入省錢的隊(duì)伍。但文案的聰明之處，在于他將問題轉(zhuǎn)換了思維，去全聯(lián)省錢的目的是可以讓自己更時(shí)尚，這樣一下就有關(guān)聯(lián)了。
錢只是一張紙么?應(yīng)該要看到錢背后的汗水，你就會(huì)懂來之不易更珍惜的道理。
媽媽是我們最親的人，這句文案將省錢這件事與媽媽關(guān)聯(lián)起來，告訴你，省錢的人最美，就像媽媽一樣。
巧妙的借用了年輕人的叛逆思維，酷酷的語氣與一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，讓人形成了深刻的印象。
前陣子康熙來了還有播出，臺(tái)灣人很注重養(yǎng)生，他們的飲料中一般都會(huì)讓店家去糖或者去冰，這對(duì)人來說是一個(gè)愛惜健康的好習(xí)慣，去糖去冰去全聯(lián)三者并列，讓它們?cè)趦r(jià)值觀上形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，又是一個(gè)聰明的做法。
這句就利用巧妙的句式，讓人在朗朗上口與字詞反復(fù)中，意圖成為一個(gè)口頭禪式的句式，同時(shí)符合想要宣傳的主題。“有內(nèi)涵的口頭禪”，這也是大多文案的終極目標(biāo)。
這個(gè)有點(diǎn)給自己品牌扣帽子了，但是語氣顯得很可愛呀！
明確指出年輕一代應(yīng)該要有的消費(fèi)觀與價(jià)值觀：省錢是正確的事情！
顏值高固然重要，可男人不光要看腦袋，更要看會(huì)不會(huì)過日子。這張海報(bào)更傾向與男生們溝通。
美的確是讓人愉悅的東西，這句純粹的在推銷自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)了，同時(shí)為整套廣告想要表達(dá)的內(nèi)容做結(jié)論：全聯(lián)的價(jià)格很便宜，要省錢去全聯(lián)。
這張海報(bào)主要是和廣大的年輕情侶溝通，基于他們的角色出發(fā)，為他們樹立“小家庭”應(yīng)有的消費(fèi)觀。
比較討巧的說法，我的豬長(zhǎng)得特別快是什么說法，原來就是存錢罐變滿的意思。將存零錢這件事?lián)Q了一個(gè)說法，更有趣味，更具對(duì)年輕人的號(hào)召力。
最后這句完全是公益廣告的架勢(shì)，為全篇提綱摯領(lǐng)，并拔高了全篇的主題：倡導(dǎo)年輕人從消費(fèi)觀到價(jià)值觀的改變。不得不說文案太精彩了！14個(gè)衣著時(shí)尚的人，道出各種省錢的各種道理，說服力十足，并從而為全聯(lián)吸引更多年輕人的光顧。
據(jù)廣告門采訪后得知，這是全聯(lián)品牌年輕化的第一步，全聯(lián)30歲以下的消費(fèi)者僅僅只占9%，而很多臺(tái)灣的年輕人去全聯(lián)消費(fèi)會(huì)有一種“委屈感”，甚是覺得拿全聯(lián)的超市塑料袋都會(huì)丟臉，好像是因?yàn)樽约汉芨F，才來這里。這點(diǎn)可能和內(nèi)地有一點(diǎn)差異，至少大部分年輕人不會(huì)把去超市當(dāng)作丟臉的事情，全聯(lián)這次將廣告定義為經(jīng)濟(jì)美學(xué)，卻正好能向更多的年輕人傳遞一個(gè)正確的價(jià)值觀：省錢，絕對(duì)是一個(gè)有態(tài)度的選擇。
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