2011年以來，旅游行業(yè)廣告投放總量上漲趨勢有所放緩，2014年旅游行業(yè)廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)；其主要原因在于，目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑，報(bào)紙和雜志分別較2013年下滑15.6%和4.8%；而網(wǎng)絡(luò)和戶外類廣告投放量在近幾年中呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢，分別上浮55.1%和42.8%。由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，用戶購物消費(fèi)的形式的轉(zhuǎn)變，以及網(wǎng)絡(luò)廣告自身在投放精度和指向性上的優(yōu)勢，旅游行業(yè)的廣告主也受此影響加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度。
視頻網(wǎng)站投放量暴漲 汽車網(wǎng)站遭棄
相較于2013年同期，本季度旅游網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型中最具行業(yè)特質(zhì)的“旅游網(wǎng)站”投放量上升15.2%，而“視頻網(wǎng)站”的投放量暴增，占整體比例達(dá)到548.6%；此外，之前投放量占比較高的“汽車網(wǎng)站”在今年表現(xiàn)疲軟，大幅下降97.1個(gè)百分點(diǎn)；此外，門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站也是旅游類廣告熱衷投放的網(wǎng)站類型。
旅行社路線仍是報(bào)紙媒體熱門投放類型
2014年，旅游行業(yè)報(bào)紙廣告投放中，”旅行社路線（境外游）”和“旅行社路線（境內(nèi)游）”的投放量和花費(fèi)依然排在第一和第二位，但兩者的投放花費(fèi)較去年分別下滑了11.9%和15.4%。
旅游類網(wǎng)站成為旅游行業(yè)投放新寵
2014年，旅游行業(yè)雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而從廣告花費(fèi)上來看，航空公司航線與酒店度假村齊頭并進(jìn)，境外游的市場投放量和花費(fèi)均要高于境內(nèi)游。值得注意的是，2014年旅游網(wǎng)站在在雜志上廣告投放量呈現(xiàn)大幅上漲的態(tài)勢，增幅達(dá)到187.5%。
候車亭及月臺(tái)廣告受旅游行業(yè)重視
2014年，旅游戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”，候車亭廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡練而直接，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，因此吸引了廣告主針對(duì)性的大量投放；排在二、三位的為“月臺(tái)廣告”和“電子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的廣告主為“余杭旅游”，個(gè)體投放量達(dá)1032次，在整個(gè)市場中占比9.1%。
