新活動(dòng)是什么——新活動(dòng)概念的闡釋
“新活動(dòng)”這個(gè)概念在本書中是指：通過機(jī)構(gòu)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、媒體宣傳，能產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典、慶祝、表演和展示?！靶禄顒?dòng)”是精心策劃和設(shè)計(jì)的，有的是為紀(jì)念特別的時(shí)刻，有的是為完成與實(shí)現(xiàn)特定的社會(huì)、文化、或企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)?！靶禄顒?dòng)”包括：重大慶典和紀(jì)念日、重要的群眾活動(dòng)、獨(dú)特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動(dòng)、商業(yè)推廣和產(chǎn)品發(fā)布等等。
“新活動(dòng)”的類型以形式和內(nèi)容可以劃分為：
節(jié)慶活動(dòng)
節(jié)慶是人類活動(dòng)的重要表達(dá)形式，并對(duì)我們的社會(huì)和文化生活貢獻(xiàn)良多?，F(xiàn)在它與旅游業(yè)以及政府的招商引資的結(jié)合越來越緊密。它一般由政府主導(dǎo)，為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，也可以為其舉辦地帶動(dòng)消費(fèi)，提高收入、增加就業(yè)。
中國(guó)現(xiàn)在每年有各類大小是旅游狂歡節(jié)，最流行的節(jié)慶形式是音樂節(jié);此外，逐漸引導(dǎo)時(shí)尚的還有服裝、美食及啤酒節(jié)等。
體育賽事
由戰(zhàn)爭(zhēng)衍生而來的體育競(jìng)技活動(dòng)是人類最古老的活動(dòng)之一，它的豐富傳統(tǒng)可以追溯到古希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，甚至更遠(yuǎn)。體育賽事是活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關(guān)注的能力特別強(qiáng)大，成為大多數(shù)政府的活動(dòng)及旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)先考慮與首選。體育活動(dòng)的商業(yè)開發(fā)在西方國(guó)家已經(jīng)非常成熟，NBA一年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)40多億美金。但在中國(guó)由于體育實(shí)行的還是“舉國(guó)體制”，體育賽事還沒有形成規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯(lián)賽總結(jié)會(huì)上，籃管中心主任信蘭成直言不諱：CBA上賽季聯(lián)賽收入近 1.5億元人民幣，支出約2.6億元，虧損超1億元;在18家俱樂部中，唯有廣東宏遠(yuǎn)盈利;目前更有云南、陜西、吉林和上海市4家俱樂部在尋求轉(zhuǎn)讓。
媒體活動(dòng)
媒體活動(dòng)主要是由媒體發(fā)起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動(dòng)。隨著媒體資源的過剩，媒體越來越借助活動(dòng)來吸引受眾和商家的注意力?！俺?jí)女聲”就是一個(gè)最成功的媒體活動(dòng)，并最終演變成了一場(chǎng)由湖南衛(wèi)視主導(dǎo)，吸引互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體、手機(jī)媒體等高度關(guān)注的社會(huì)文化事件，創(chuàng)造出了非凡的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。
商業(yè)活動(dòng)
商業(yè)活動(dòng)是由企業(yè)投資為達(dá)到產(chǎn)品促銷、品牌打造等商業(yè)目的而策劃、實(shí)施的活動(dòng)，相對(duì)于硬廣投入，商業(yè)活動(dòng)已越來越成為企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品、提升影響力的重要手段。2006年廣州天創(chuàng)鞋業(yè)推出的“KISSCAT超級(jí)蜜秘”就是一個(gè)很成功的商業(yè)活動(dòng)案例。
會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)
會(huì)議的首要目的是信息共享，活動(dòng)策劃，它的形式非常多元化，包括：集會(huì)、論壇、發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、研修班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等。在國(guó)內(nèi)最具影響力的論壇當(dāng)屬博鰲亞洲論壇。它的召開一夜之間將海南島東部的一個(gè)小漁村博鰲鎮(zhèn)變成了世界的焦點(diǎn)，聞名世界的旅游勝地。
會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)另一個(gè)有價(jià)值的方面是獎(jiǎng)勵(lì)旅行。這是一種“利用獨(dú)特的旅游經(jīng)歷肯定參加者的能力與貢獻(xiàn)，并激勵(lì)他們?yōu)橹С纸M織的目標(biāo)而進(jìn)一步提升表現(xiàn)水平的全球性管理工具”。同時(shí)，展覽業(yè)也是會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)不斷增長(zhǎng)的重要部分。比如中國(guó)東盟博覽會(huì)就是國(guó)內(nèi)很成功的會(huì)展活動(dòng)代表，它不僅刺激和提升了中國(guó)及東盟各國(guó)的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。
