活動策劃淺談如何利用節(jié)慶活動打造城市形象
良好的城市形象對內(nèi)可以使城市居民增加歸宿感、自豪感，有利于提高居民素質(zhì)，增強凝聚力、向心力;對外可以增強城市的吸引力，提高城市的知名度，從而得到旅游、投資等方面的回報。塑造城市形象品牌，對于提高城市的核心競爭力，加快城市和區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，具有至關(guān)重要的作用。
一、節(jié)慶活動對塑造城市形象的作用
就是城市形象的塑造和推廣過程，成功的還可以凝聚人心，增強城市居民的主人翁意識和自豪感。同時，通過舉辦節(jié)慶活動，吸引大批客流，活動策劃，也能夠大幅度帶動當?shù)芈糜?、?jīng)貿(mào)、投資等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。
中國呼和浩特昭君與舉辦城市之間已經(jīng)形成了很強的對應(yīng)關(guān)系，對城市發(fā)展有著積極的促進作用。
二、如何打造品牌節(jié)慶活動
品牌之一。我們在策劃如何組織實施昭君文化節(jié)各項活動時突出了以下幾個特點：
1.經(jīng)濟性。拉動地方經(jīng)濟發(fā)展是的經(jīng)濟意義是十分顯著的。例如利用呼和浩特召開經(jīng)留洽談會的機遇，我們可以充分利用中國乳都這一無形資產(chǎn)，在昭君文化節(jié)中增加乳業(yè)交流的內(nèi)容，為奶業(yè)的發(fā)展營造良好氛圍，使呼和浩特成為全國乃至全世界認知的乳業(yè)產(chǎn)品基地和窗口，吸引各地商家匯聚呼和浩特，形成舉辦節(jié)慶活動所需要的人氣。我們也通過經(jīng)濟和學(xué)術(shù)平臺，把其所帶來的人流和物流轉(zhuǎn)化為信息流、資金流、項目流，為我市工業(yè)的新一輪發(fā)展提供支撐。而且，文化節(jié)開幕式晚會也成為展現(xiàn)企業(yè)的平臺。
2.群眾性和娛樂性。群眾的廣泛參與是的一個重要目標。六屆昭君文化節(jié)的舉辦，使得呼和浩特地區(qū)群眾的參與性明顯提高?，F(xiàn)在，昭君文化節(jié)已經(jīng)成了每年首府百姓自己的節(jié)日，成為他們最期待的事情。
3.創(chuàng)新性。創(chuàng)新是節(jié)慶活動的吸引力、生命力之所在，創(chuàng)新乃是節(jié)慶之魂。每年的昭君文化節(jié)都有創(chuàng)新性活動。首先是文化節(jié)開幕式晚會，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新性，將本地的文化節(jié)目進行了創(chuàng)新、包裝。其次，在文化節(jié)活動設(shè)計上，也處處體現(xiàn)著開拓創(chuàng)新。
4.地域性。任何成功的節(jié)慶活動都把地域特色視為自己的個性所在，魅力所在。地域性對于呼和浩特來說，主要是民族性，因此昭君文化節(jié)應(yīng)下大力氣弘揚草原文化。而草原文化是自治區(qū)的第一品牌，是最大的無形資源，打響打亮這張牌，對于昭君文化節(jié)今后的發(fā)展具有深遠的意義。通過展示草原文化魅力，凸顯了呼和浩特城市形象的個性特征，吸引了國內(nèi)外人士的關(guān)注。
5.社會性。昭君文化節(jié)得到了社會各界的廣泛關(guān)注和參與，豐富了活動內(nèi)容。文化節(jié)為企業(yè)展示提供了舞臺，許多企業(yè)、社會團體都積極申辦、承辦文化節(jié)活動，社會團體承辦活動越來越多。通過各類經(jīng)貿(mào)文體活動，充分調(diào)動了社會團體發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性。第六屆昭君文化節(jié)共舉辦了31項活動，社會團體、企業(yè)承辦的活動有11項，達到了1/3之多。這也是我們今后辦節(jié)的方向，即政府主辦、企業(yè)社團承辦。
6.可持續(xù)性。對于有特色的品牌節(jié)慶而言，堅持就是勝利，持續(xù)才能發(fā)展，厚積而薄發(fā)，要使節(jié)慶活動成為凝聚全市各方面力量的有效載體。昭君文化節(jié)從1999年舉辦以來，迄今為止，共連續(xù)舉辦了六屆(2003年因非典停辦一屆)。昭君文化節(jié)是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是某個部門的事情，我們要在全市各界、各階層形成共同關(guān)心、支持、參與、服務(wù)文化節(jié)的社會環(huán)境，讓海內(nèi)外人士對呼市人文、經(jīng)濟、旅游及投資環(huán)境有一個嶄新的認識，取得招商引資新突破。
總之，我們要準確把握昭君文化節(jié)的特征和目標，深入挖掘草原
文化的內(nèi)涵，進一步做好利用辦節(jié)的形式擴大城市形象美譽度這篇文章，利用政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作的模式，精心設(shè)計、組織好文化節(jié)的各項活動，最大程度地擴大呼和浩特市的知名度、美譽度和影響力。
(于文玉，現(xiàn)任內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市大型活動辦公室主任)
摘自1月11日《呼和浩特日報》
