會議活動策劃“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動
活動宣傳推廣策略就是通過舉辦與傳播信息相關、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動或情趣性娛樂活動，來展示區(qū)域、企業(yè)及商品形象，使公眾接受相關信息的宣傳策略。
相對于媒體宣傳而言，活動宣傳推廣策略具有活動性、程序性、謀略性、娛樂性、品位性和新聞性的特性。
2006中國?湖南首屆雨花商文化節(jié)的案例無疑告訴我們，一個成功的活動離不開宣傳，更離不開策劃，先謀而后動。
宣傳推廣策劃是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質的公關實務方案設計的基礎工程，它以企劃人員為主體，以客觀的受眾分析為前提，以最好的活動效果為目標。策劃的好壞直接影響著宣傳推廣工作的效果和水平，也體現(xiàn)了企劃人員的素質和能力。對于活動企劃人員來說，最困難的不是去實施活動方案、進行具體的公關傳播活動，而是在策劃中提出最為新穎獨特的創(chuàng)意，制定出最好的宣傳推廣方案。“只有想不到的，沒有做不到的”，說的正是這個道理。
制定出一個出色的宣傳推廣策劃方案，使其既立意高遠，又實施簡潔，一實施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易。下面我們來看以個案例：
·“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動
讓我們先來看看2009年引起全球關注的，被譽為世界上最成功的旅游推廣案例—— “大堡礁招聘”系列活動。
2009年的前幾個月，大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報紙和電視新聞的重要位置，標題千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有幾名中國的求職者殺入最后面試環(huán)節(jié)，國內的媒體也爭先恐后地報道了該事件，給大堡礁作了大量的免費廣告。在我們感嘆被忽悠的同時,不得不被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服，用最少的錢達到最好的宣傳效果。
大堡礁招聘護島員耗時半年，從全球3萬人中進行“海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動眾”，醉翁之意不在“聘”。最大的贏家是這次招聘活動的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬澳元的低成本，卻收獲價值1.1億美元的全球宣傳效應，全球媒體被牽著鼻子走，使得他們成功進行了一次超值的旅游營銷。
本次招聘的簡單介紹：
招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護員
工作時間：2009年7月1日至12月31日
工作內容：清潔魚池，喂魚;收發(fā)信件;每周發(fā)表文章及上傳照片、影片;不定期接受媒體采訪;巡游大堡礁水域內其他島嶼等。
職位薪酬：15萬澳元/半年
其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期間內的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通等費用。
申請條件：年滿18周歲，英語溝通能力良好，熱愛大自然，會游泳，勇于冒險嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表，上傳自制60秒英文短片，說明自己是該工作最適合人選的理由。
招募過程：申請招募活動由今年1月中旬起至2月22日結束。申請截止后，昆士蘭旅游局會聯(lián)同國際市場的代表一同挑選出10位最理想的人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將于5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進行面試，成功者將成為哈密爾頓島看護員。
我們試著用通過活動構建整合媒體平臺的視角來分析一下本次推廣的成功關鍵點:
創(chuàng)意創(chuàng)新：“世界最好工作”的概念，候選者經(jīng)歷一次真實的招聘過程，招聘的條件又完全和當?shù)氐穆糜钨Y源(產(chǎn)品)息息相關。因此，活動策劃公司，盡管“世界最好工作”聽起來像是精心策劃的公關手段，但它確實是一份真實的工作，你無法質疑。此前沒有任何人如此做過，這樣做的目的在于通過探索者展示昆士蘭獨一無二的島嶼經(jīng)歷，向世界游客提供一些與眾不同的東西。
廣泛參與：其一，在全球經(jīng)濟寒冬的時期，拋出高薪職位，而且還是一個“一邊度假一邊賺大錢”的非常愜意的工作。其二，高薪厚職的“美差”，應聘條件又出人意料的簡單。申請“世界上最好的工作”沒有學歷要求，沒有太多年齡限制(需滿18周歲)，工作簡單，比如“喂魚、照看鯨以及可從空中俯覽美景的航空郵遞”。在活動第一周，世界各地有20多萬人訪問活動官方網(wǎng)站，在最高峰時段，1小時內有2.5萬訪問量。全球公開招聘共吸引了200多個國家34684人應聘，成為了名副其實的國際性活動。
持續(xù)時間長：從2009年1月9日接受申請，到2010年1月護島人結束工作合同，將近1年。在這個漫長的過程中，昆士蘭旅游局通過精心設置活動議程，發(fā)布招聘信息、選秀、確定人員、護島人博客等環(huán)環(huán)相扣的活動，不斷造勢吸引眼球，打破了公關活動通常在較短時期內淡出人們視線的窠臼。
