文/grace
W+K的創(chuàng)始人之一Dan Wiedan,上月在開普敦接受采訪時(shí)，講述了全球最知名廣告語(yǔ)Just do it 的創(chuàng)作過(guò)程，令人意外的是，這句廣告語(yǔ)的創(chuàng)作靈感，竟來(lái)自美國(guó)著名死刑犯的臨終遺言。
Dan介紹，這名死刑犯叫做Gary Gilmore，也在波特蘭生長(zhǎng)，與Nike和W+K擁有同一個(gè)“故鄉(xiāng)”，Gilmore生前曾多次犯罪并入獄，而出獄后他又在猶他州殺害了一男一女，最終被判決死刑，成為美國(guó) 10 年來(lái)第一個(gè)執(zhí)行的死刑犯，在當(dāng)時(shí)也引起不小的社會(huì)轟動(dòng)，而就在臨行前，當(dāng)人們問(wèn)他還有什么想說(shuō)的， Gilmore只是回應(yīng)Let’s do it（動(dòng)手吧）。而后Dan在為Nike創(chuàng)作廣告語(yǔ)的過(guò)程中，他不太喜歡“Let’s do it ”的說(shuō)法，轉(zhuǎn)而用“Just do it”替代，不過(guò)，這句廣告語(yǔ)當(dāng)時(shí)被Nike的高層否決，直到2年后才投入宣傳。
Nike廣告總監(jiān) Dan Wieden
