公關(guān)廣告是低門檻創(chuàng)業(yè)捷徑嗎
摘要：其實(shí)這個(gè)行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，可見(jiàn)行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個(gè)名片社，也宣稱自己會(huì)平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設(shè)計(jì)一個(gè)公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套VI動(dòng)輒就要上千萬(wàn)，這個(gè)巨資項(xiàng)目當(dāng)然也可以化解為“找人設(shè)計(jì)了個(gè)logo”。
公關(guān)廣告職場(chǎng)“第三種人”的隱秘生活
公關(guān)、廣告行業(yè)依附于媒體。媒體的大變遷———互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將帶來(lái)怎樣的創(chuàng)業(yè)新方向？漫畫(huà)：李亮
與大學(xué)生一職難求的局面相對(duì)應(yīng)的是，現(xiàn)在越來(lái)越多的人將創(chuàng)業(yè)作為事業(yè)發(fā)展的必由之路，似乎無(wú)論如何自己也要走過(guò)這一段，那態(tài)度，哪怕是落馬后再回去打工也在所不辭。我們的時(shí)代確實(shí)也提供了足夠的機(jī)會(huì)給予一代又一代的創(chuàng)業(yè)者。
那么，如果是創(chuàng)業(yè)，廣告和公關(guān)行業(yè)是個(gè)好選擇嗎？
其實(shí)這個(gè)行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，可見(jiàn)行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個(gè)名片社，也宣稱自己會(huì)平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設(shè)計(jì)一個(gè)公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套V I動(dòng)輒就要上千萬(wàn)，這個(gè)巨資項(xiàng)目當(dāng)然也可以化解為“找人設(shè)計(jì)了個(gè)logo”。
所以說(shuō)，大家這不一直都在創(chuàng)業(yè)嗎，這個(gè)問(wèn)題還是個(gè)問(wèn)題嗎？
但是，何種創(chuàng)業(yè)？如何開(kāi)始？新方向又在哪里？
草根創(chuàng)業(yè)還可行嗎？
很多公關(guān)行業(yè)的奠基人會(huì)經(jīng)?；貞浧鹱约涸谛『谖菀粯拥霓k公室里親自剪刀漿糊的做剪報(bào)，其實(shí)反映的是行業(yè)萌芽狀態(tài)時(shí)的稚嫩與艱辛。今日公關(guān)與廣告行業(yè)大佬，端的是不會(huì)從草根做起的，他們的開(kāi)始總是懷抱著崇高的理想。我所了解的情況，只有北京一家大公關(guān)公司是從“發(fā)小廣告”開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的，但這肯定是坊間戲言，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)是D M直投媒體的先行者之一。
既然“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，最后的結(jié)果反而是公關(guān)公司里“是個(gè)人都不像是做公關(guān)的”，但就是這樣那樣一伙兒人，也能找到業(yè)務(wù)做，由此可以看到這個(gè)行業(yè)的空白度。市場(chǎng)很大，而且被教育好了。
抑或我們可以認(rèn)為，這表明了行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻很低？
或許不該這么武斷，至少我們應(yīng)該區(qū)別創(chuàng)業(yè)有所謂成功型創(chuàng)業(yè)與生存型創(chuàng)業(yè)，既然是談?wù)撘粋€(gè)行業(yè)，我們自然先考慮成功型創(chuàng)業(yè)，亦即那種對(duì)行業(yè)未來(lái)有著理想與堅(jiān)持的創(chuàng)業(yè)，而只有在連續(xù)劇里才會(huì)把一個(gè)成功者與生存型創(chuàng)業(yè)(比如名片社、路邊店)結(jié)合起來(lái)。譬如****傳記里總喜歡寫澳門賭王何鴻燊所謂“白手起家”發(fā)家史，10港元獨(dú)闖澳門，打下澳門首屈一指的基業(yè)，但其實(shí)他那時(shí)至多算個(gè)家道中落的犧牲品，要是沒(méi)有叔伯的推薦，他到澳門也進(jìn)不了利潤(rùn)頗豐的船行工作。
所以不要以為想創(chuàng)業(yè)就一切皆有可能，公關(guān)與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，要比我們今日熟知的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)局限得多。時(shí)至今日，你仍舊可以在自家的車庫(kù)、租來(lái)的半地下室、甚至在任何一臺(tái)筆記本上開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，或者在一個(gè)租來(lái)的狹小倉(cāng)庫(kù)中開(kāi)始商貿(mào)創(chuàng)業(yè)，但做公關(guān)或廣告不是這樣的———這是一個(gè)講究排場(chǎng)與資歷的行業(yè)，用租來(lái)的西服打掩護(hù)同樣只是廉價(jià)電影的橋段而已。大多數(shù)10萬(wàn)元起家的公關(guān)公司無(wú)論如何勒緊褲腰帶，在半年之內(nèi)也會(huì)面臨彈盡糧絕的局面。所以前面的話反過(guò)來(lái)說(shuō)也對(duì)，那就是草根也成不了這些行業(yè)的大佬，做上一段時(shí)間草根，過(guò)上一段時(shí)間苦日子，那大佬必備的理想與超脫便蕩然無(wú)存。
相比“你想做什么”，這個(gè)行業(yè)更看重的是“你做過(guò)什么”——— 這個(gè)問(wèn)題大多數(shù)白手創(chuàng)業(yè)者是無(wú)從回答的，“在別的公司做過(guò)”這樣的經(jīng)歷也多半不會(huì)讓人信任。憑我的經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，大多是帶著客戶和業(yè)務(wù)出來(lái)的，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，兜里有一紙合同了，心里自然很有底。
好，那么，你有什么樣的可能獨(dú)立創(chuàng)業(yè)呢？比如你是客戶經(jīng)理，你可以“嗆”客戶出來(lái)；又比如你是一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)期****客戶，客戶也會(huì)引誘你“不如出來(lái)單干”；另外很多媒體人會(huì)因?yàn)榕c企業(yè)培養(yǎng)的長(zhǎng)期關(guān)系而出來(lái)?yè)?dān)綱企業(yè)的傳播****；當(dāng)然，新的創(chuàng)業(yè)者也可能是老公司的合伙人之一，分家分業(yè)務(wù)出來(lái)，這另當(dāng)別論，因?yàn)槟阒辽僖呀?jīng)成功創(chuàng)業(yè)過(guò)一次了。而從廣告方面來(lái)看，除了客戶資源外，創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)至少是可以代理某個(gè)二流以上媒體的廣告。
