公關(guān)廣告與廣告公關(guān)
??? 據(jù)中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：近日，商務(wù)部推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)。
一國或一國產(chǎn)品做全球廣告好理解，但中國制造的廣告讓人犯迷糊。一般的知識告訴我們，做廣告是為自己加分的事，是要擴(kuò)大自己的知名度和美譽(yù)度，總是拿自己最好最新的東西去做廣告，有時(shí)不免最好到夸張以至虛假。我不明白，商務(wù)部為什么拿中國制造去做廣告，莫非中國制造是中國最好的？
事實(shí)恐怕讓人難以接受。我們知道，所謂的中國制造其實(shí)是“中國代工”，核心技術(shù)是別人的，中國制造某種意義上是超廉價(jià)勞動力制造出的便宜產(chǎn)品。如果打“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”的廣告，真不知道是宣傳中國制造還是宣傳美國創(chuàng)造。
當(dāng)然，如果說我們加工出來的產(chǎn)品比別人好，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，廣而告之也無妨。問題是，中國制造真的比別人好嗎？我想這個(gè)問題不能蒙老外，先看看最先的使用者——國內(nèi)人民就行了，當(dāng)近30萬嬰兒喝了毒奶粉導(dǎo)致結(jié)石時(shí)，我們真的不敢挺起胸膛說，“中國制造，世界最好！”如果產(chǎn)品與廣告不符，則加分不成，還會減分。
除非，我們拿來出口的和供給國人消費(fèi)的中國制造內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同，拿來出口的叫“外貿(mào)產(chǎn)品”，標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，而供給國內(nèi)消費(fèi)的，能吃能用就行。如果是這樣，到全球去做廣告，好像也可以。并且表現(xiàn)出我們對世界人民特別的關(guān)愛：我們自己都舍不得吃好的用好的，把最好的給你們，這是什么樣的奉獻(xiàn)精神啊。
可是我們不要忘了，外國人并非傻瓜，你給自己人民消費(fèi)的東西都如此不堪，他們會認(rèn)為賣給他們的就很可靠？如若他們知道我們搞了內(nèi)外不同的標(biāo)準(zhǔn)，首先就對中國的國家形象有了壞感，豈能對中國制造懷有特別的好感？除非他們的良心被狗吃了。
久居媒體，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)投放廣告的一個(gè)秘密，那就是，我給一家媒體投了廣告（投錢），就是媒體的客戶，媒體就不好意思輕易給我做負(fù)面報(bào)道，這是一種隱蔽的公關(guān)。我們知道，CNN這樣國際主流媒體經(jīng)常跟我們唱反調(diào)，弄得我們很被動，再加上要打破貿(mào)易保護(hù)，現(xiàn)在我們給你投放公關(guān)廣告，吃人家的嘴軟，你就不好意思再大肆宣傳中國的負(fù)面了吧，這樣，看似為中國制造做公關(guān)廣告，實(shí)為用廣告來公關(guān)。
或許，我是以小人之心度君子之腹，人家真的是在營造國家形象呢，但是我知道，國家形象好不好，我們自己最有發(fā)言權(quán)，絕大多數(shù)中國人說好，恐怕老外也不好說不好。就像李斯說秦國，“夫物不產(chǎn)于秦，可寶者多；士不產(chǎn)于秦，而愿忠者眾”，人民的口碑就是最好的廣告。
