簡析2013年品牌營銷10大趨勢
每到辭舊迎新之際，各大商家都在忙于制定新一年的營銷計劃，哪些營銷趨勢將在2013年占據(jù)主導地位、帶來巨大的商機和挑戰(zhàn)，自然成為被廣泛關(guān)注的焦點。下面，筆者將依據(jù)自身的從業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)觀察，簡要分析2013年品牌營銷的10大趨勢。
1. 樹立品牌可信度
社交媒體的存在和蓬勃發(fā)展推動了企業(yè)信息透明化，品牌可信度也隨之彰顯出前所未有的重要性。對于積極使用社交媒體進行品牌營銷的商家來說，持續(xù)謹慎的樹立品牌可信度將是2013年的要務之一，畢竟即使是一個微不足道的錯誤都有可能在社交媒體的助力下演變?yōu)橐粓?a href="http://www.zqyvictor.com.cn/" target="_blank">公關(guān)災難。倘若問題實際發(fā)生，商家則應秉承著為錯事而道歉、為解決問題而工作的態(tài)度努力修復其品牌可信度。
2. 建立品牌信任
在社會化媒體的世界里，信任尤其脆弱，而贏取消費者的信任卻或許是商家樹立品牌可信度最重要的推動力。因此在2013年，如何在利用社交媒體進行營銷的同時，幫助消費者建立對品牌的信任，是商家需要花費心思攻克的難題。
3. 拓展移動營銷
2013年，各種移動通訊設(shè)備勢必得到更為廣泛的應用，移動營銷的威力自然將隨之加大。商家應當緊隨潮流，大力發(fā)展移動營銷，事半功倍的宣傳產(chǎn)品和品牌、接觸和獲取目標受眾。
4. 創(chuàng)造品牌體驗
在2012年，品牌營銷方面的一個重要轉(zhuǎn)變已初現(xiàn)端倪，即通過講故事的方式創(chuàng)造品牌體驗，蘋果、谷歌、微軟等先行者已試水成功，收獲了良好的營銷效果和實際的利潤增長。品牌價值的體驗不可復制，能夠讓用戶對產(chǎn)品的寬容度變大、對價格的敏感度變低，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，從而提升企業(yè)的利潤率，也是各大商家在新的一年里求取營銷突破的重要途徑。
5. 善用影像營銷
在過去的一年里，pinterest、Instagram等視覺社交網(wǎng)站的迅猛發(fā)展將影像營銷帶入了營銷人士的視野。作為數(shù)字化營銷的重要內(nèi)容，圖片、視頻等影像營銷將成為2013年一股不容忽視的營銷力量。
6. 采用品牌眾包
眾包在品牌營銷上的作用日益凸顯，在眾包模式中，用戶推廣產(chǎn)品的熱情和可信度已不可同日而語。對于努力塑造品牌形象的商家來說，進行以品牌傳播為深層目標的眾包行為將是2013年最為明智的舉措之一。
7. 強化企業(yè)社會責任
當今的品牌營銷是文化、價值和情感的營銷。節(jié)能環(huán)保、人文關(guān)愛等責任價值觀能夠給人們帶來精神上的巨大滿足，所以借助企業(yè)社會責任進行品牌營銷將成為未來的一大營銷選擇。2013年，如何通過承擔企業(yè)社會責任來提升品牌影響力、贏得消費者和公眾對品牌的認同，將是值得商家研究的課題。
8. 加強數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)是最真實、最具說服力的參照依據(jù)，數(shù)據(jù)分析是營銷工作的根本。如何搜集、整理、提煉各項數(shù)據(jù)，進而發(fā)現(xiàn)問題或規(guī)律、獲得更有價值的信息，是營銷人士新一年的工作之重，也是有效開展營銷活動的基礎(chǔ)。
9. 調(diào)整品牌行為
在處理分析數(shù)據(jù)后、開展實際的營銷活動前，營銷人士還須進行必要的品牌行為調(diào)整，以提高數(shù)字和移動營銷活動的投資回報率。
10. 優(yōu)化品牌內(nèi)容廣告
2012年，不少商家在品牌營銷上都暴露了同一個問題：品牌內(nèi)容廣告未能凸顯出品牌的核心屬性。新的一年里，營銷人士應當多多考慮如何將品牌內(nèi)涵合理融入廣告劇情、使品牌目標受眾與劇中人物形象保持一致，以達到既潤物細無聲又無處不在的傳播效果。
