“中國(guó)式公關(guān)”2012年財(cái)經(jīng)公關(guān)綜述
財(cái)經(jīng)公關(guān)，又被稱為投資者關(guān)系顧問(wèn)，是上市公司(特別是擬上市公司)與投資人之間的橋梁。其主要職能為幫助擬上市或者已上市的公司維護(hù)其在投資者心目中的品牌和形象，以上市公司為主體，以投資人為客體，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，有目的、有計(jì)劃，依托各種傳播媒介進(jìn)行傳播與溝通活動(dòng)，進(jìn)而幫助公司實(shí)現(xiàn)市值管理。
相比較其他公關(guān)服務(wù)所觸及的領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)公關(guān)這一概念在中國(guó)相對(duì)而言仍比較陌生。在中國(guó)，隨著資本市場(chǎng)的逐步發(fā)展，2000年前后催生了第一批財(cái)關(guān)顧問(wèn)公司。近幾年，尤其是自2010年創(chuàng)業(yè)板開(kāi)板以來(lái)，IpO企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng);而財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在企業(yè)的資本運(yùn)作、信息披露、IpO、投資者關(guān)系方面發(fā)揮的作用亦日趨重要。
目前國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司起步時(shí)間仍不算長(zhǎng)，發(fā)展并未成熟，在很多方面仍處于摸索階段。正因如此，近年來(lái)隨著財(cái)經(jīng)公關(guān)概念的普及，質(zhì)疑聲也時(shí)有出現(xiàn);盡管如此，日益擴(kuò)大的證券資本市場(chǎng)正在為財(cái)關(guān)顧問(wèn)服務(wù)提供前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。
中國(guó)式公關(guān)
相較于國(guó)外的資本市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)的資本市場(chǎng)存在著自身的不同之處。在這一情況下，處于摸索中的中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)尚未找到一個(gè)正常穩(wěn)定的狀態(tài)，中國(guó)模式明顯。
在外資財(cái)關(guān)關(guān)注如何找到潛在的有實(shí)力的投資人并向其介紹企業(yè)的價(jià)值，以說(shuō)服其投資時(shí)，國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)們似乎都把重心放在媒體上，甚至一度忽略了與機(jī)構(gòu)投資者的溝通。當(dāng)國(guó)內(nèi)的財(cái)關(guān)公司將工作重點(diǎn)放在媒體監(jiān)管、媒體游說(shuō)以及訂房、訂車(chē)、訂酒店等時(shí)，質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)。
畢竟，作為財(cái)經(jīng)公關(guān)的主要職能，積極地引導(dǎo)投資者，傳達(dá)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資訊，并協(xié)助企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)與機(jī)構(gòu)投資者的和諧溝通比起面子功夫更為重要，而建立良好的投資者關(guān)系亦不可能立竿見(jiàn)影，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)。急功近利的財(cái)關(guān)公司無(wú)法在市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足，唯有提升專業(yè)能力才能保持長(zhǎng)青。
這一點(diǎn)，在因新股發(fā)行爆發(fā)性增長(zhǎng)的財(cái)關(guān)，在中國(guó)投資市場(chǎng)逐漸回歸理性以后，如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，仍是財(cái)關(guān)面臨的一大轉(zhuǎn)型難題。
九富下滑明顯
截至12月25日，今年證監(jiān)會(huì)共審核225家企業(yè)的IpO申請(qǐng)，其中176家通過(guò)，占78.22%;未通過(guò)的為37家，占16.44%;另有12家被取消審核或暫緩表決，占5.33%。
處在IpO長(zhǎng)期停滯的環(huán)境下，財(cái)經(jīng)公關(guān)所面對(duì)的壓力較以往更大。一直以來(lái)幾家成立時(shí)間較久，在客戶中信譽(yù)較高的財(cái)關(guān)公司都占據(jù)了比較大的市場(chǎng)份額，今年以來(lái)盡管大環(huán)境不甚良好，其中幾家公司仍保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。怡橋財(cái)經(jīng)傳播有限公司亦助力包括東風(fēng)股份、南大光電等數(shù)個(gè)企業(yè)的上市之路;萬(wàn)全智策商務(wù)咨詢有限公司同鑫麒麟投資咨詢有限公司同樣呈上升態(tài)勢(shì)。
相比而言，包括九富投資咨詢有限公司在內(nèi)的個(gè)別財(cái)關(guān)公司2012年整體表現(xiàn)不盡如人意。在目前IpO處于嚴(yán)冬的狀態(tài)下，如何調(diào)整自身業(yè)務(wù)水平，以扭轉(zhuǎn)下降趨勢(shì);如何進(jìn)一步培養(yǎng)同投資者的良好關(guān)系以維持發(fā)展勢(shì)頭，或是來(lái)年財(cái)關(guān)公司關(guān)注的重點(diǎn)。
