爆炸性新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意秘訣
成功的新聞策劃者創(chuàng)意要關(guān)注三個(gè)因素，企業(yè)、外部環(huán)境與新聞媒體(讀者或者說受眾)，一個(gè)好的新聞策劃應(yīng)該是三者的碰撞，三者的統(tǒng)一，換言之，“三點(diǎn)成一線”。這種規(guī)律我們稱之為新聞策劃的“三只眼理論”。關(guān)于此筆者曾寫過一則隨筆，茲錄如下：
“三只眼”理論——新聞策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生
廣告策劃只需要“兩只眼”，一只眼盯消費(fèi)者，一只眼盯企業(yè)?？礈?zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，知道是“對(duì)誰(shuí)說”，結(jié)合企業(yè)、市場(chǎng)實(shí)際情況，看看“說什么”“怎么說”好，然后選擇一個(gè)好的時(shí)機(jī)、傳播渠道“說出去”，這個(gè)廣告策劃就成功了大半。除非觸犯廣告法規(guī)和社會(huì)倫理禁忌，世上好象還沒有肯掏錢而登不出的廣告。
廣告是有償?shù)?，新聞卻是無(wú)償?shù)?用錢買版面在某些欄目刊登軟性文章不在本文討論之列)。好的新聞策劃、記者不請(qǐng)自到，差的新聞策劃，手上拿著金條，別人也不敢要。影響大小如何，決定于策劃的質(zhì)量。從這種意義上說，新聞策劃其實(shí)比廣告策劃難，這個(gè)難就難在，新聞策劃要一只眼盯住企業(yè)，一只眼盯消費(fèi)者，還要一只眼盯住新聞媒體，符合你的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，能作用于消費(fèi)者，也緊扣產(chǎn)品、企業(yè)，“適銷對(duì)路”固然重要，對(duì)于新聞媒體來(lái)說，更重要的是，這是一個(gè)新聞，值得報(bào)道。
著名記者、新聞出版署副署長(zhǎng)梁衡如此總結(jié)他的新聞工作經(jīng)驗(yàn)：像打槍瞄準(zhǔn)一樣，眼睛——準(zhǔn)星——目標(biāo)，三點(diǎn)成一線，命中率就高，好的新聞是事實(shí)——讀者——政策(外部環(huán)境)三者的和諧相處，作者必須采用新鮮、有意義的事件，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，這事情還得大多數(shù)讀者不知道又想知道的，同時(shí)這消息的傳播又不受外部制約，為政策所允許，最好還是當(dāng)時(shí)政策所鼓勵(lì)，所傾斜的，精彩的事實(shí)加讀者的熱點(diǎn)，再加政策傾斜的環(huán)境，稿子定能見報(bào)。
好的新聞策劃正與此同也。好的新聞策劃呈“企業(yè)——社會(huì)——新聞媒體”三點(diǎn)一線的結(jié)構(gòu)。策劃者必須挖掘，策劃企業(yè)中新鮮、有意義的事情，這些事情是消費(fèi)者關(guān)注的，是市場(chǎng)關(guān)注的，是社會(huì)關(guān)注的，同時(shí)足以引起新聞媒體與讀者的興奮。如果這三點(diǎn)都符合，策劃成功的幾率將大大提高。
挖掘企業(yè)中有意義、利于企業(yè)發(fā)展的事情，難!要這些事情消費(fèi)者關(guān)注、市場(chǎng)關(guān)注，難!引起消費(fèi)者關(guān)注、市場(chǎng)關(guān)注還要引起新聞媒體產(chǎn)生興奮，難上加難!
你策劃的新聞使企業(yè)財(cái)源廣進(jìn)，我衷心的祝福你。你策劃的新聞，不僅使企業(yè)財(cái)源廣進(jìn)，還讓主編對(duì)著采訪記者大光其火：“這么大的題材，派你去，你就采了這么個(gè)小稿子回來(lái)!”請(qǐng)告訴我吧，讓我也學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。
