奢侈品大牌的危機公關討巧術
Calvin Klein 2010秋冬秀場
大概是夏姿陳已經連續(xù)多次在巴黎時裝周作秀，而中國風或許會是HM的垂青。不管怎樣，這次傳言讓夏姿陳賺足媒體眼球，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，WWD專門做了報道，雖然沒有實質內容，對雙方的采訪都得到謝絕評論的答復，但是幾句言簡意賅的夏姿陳品牌介紹公關價值自然極高。
這幾天正在自查的郭德剛，前些日子頻穿Givenchy紀梵希上電視，趙本山穿LV運動鞋上大街，這兩大牌從公關推廣角度大概未必能為這免費的公關信息開心起來吧。
相比較再早一些時候說prada要給中國商人收購的新聞讓prada如臨大敵，生怕影響自己的品牌形象，立即發(fā)布申明說公司的股份大多掌握在prada家族手里。故事另一邊開奧特萊斯的中國商人則表示自己是通過一家咨詢公司間接持有prada股份，由于未能接受prada的報價決定退出收購并出售自己手中剩余股份。事情就此別過，中國商人樹立了資金雄厚的形象，prada的粉絲們在微博上痛斥假新聞的可惡。不過，prada數(shù)次IpO上市未遂，多年來又大力拓展旗艦店讓品牌負債率頗高，相信此種傳言會每隔一段時間出現(xiàn)，其實兩年前就有傳prada讓歐洲投資銀行到中國找上市服裝公司報價的事情。這讓我聯(lián)想到朱駿和黃健華要收購利物浦足球俱樂部，前者有巴克萊銀行副總裁陪喝茶，后者更與中投聯(lián)系在一起。其實有這些錢不如收購一個奢侈品牌，可以到中國A股上市。
這一點香港商人已經不是在公關造勢了，而是在按部就班的逐步實施了。香港永新集團的Silias Chou曹其峰當年是TommyHilfiger背后的擁有者，將收購來的品牌從瀕臨破產締造成美國設計師傳奇。現(xiàn)在把Tommy高價賣給pVH集團后與美國品牌集團Iconix成立中國合資公司，現(xiàn)在旗下多個品牌已經通過品牌入股方式與本地服裝公司合資進入中國市場，未來計劃就是每個品牌分拆上市，而且是在中國噢。
說到這想起更早時候溫州市商人抱團收購皮爾卡丹的新聞也火了一陣，后來說是永久買斷皮爾卡丹的部分產品類別，現(xiàn)在則歸于平靜。其實有許多品牌授權不能想太細，比如雜志ELLE推女裝ELLE品牌授權我理解，推ELLE Homme男裝我就不太懂，如果直譯不是“她”男裝的意思，這是啥意思?
再比如，看到U by Ungaro,這是上個時裝周請Lindsay Lohan做設計顧問的EmanuelUngaro的二線授權品牌嗎?進店后看介紹說是的，看產品聯(lián)想不起來。當然，為了請剛去坐牢的問Lindsay,Ungaro的總裁MounirMoufarrige把自己的飯碗都給砸了，看來確實沒怎么想好品牌該怎么規(guī)劃二線?，F(xiàn)在就等Giles Deacon這位英國設計天才來拯救啦。
比較成功的授權應該是Balmain,這個曾經沒落的時裝屋在創(chuàng)意總監(jiān)christopheDecarnin的帶領下成為女明星的最愛，甚至故去的MichaelJackson也常穿他家女裝Tee外出。不過Balmain的價格實在貴的驚人，為此在進入中國時專門推出了pierreBalmain系列，以比較親民的奢侈品價格滿足Balmain的愛好者。說實話，在上海浦東IFC的Balmain店，用我顫抖的手打開價格標簽時，真是“便宜”的讓我驚訝。
