塑造“國家形象”韓國日本各有“高招”
繼去年由我國商務(wù)部主導(dǎo)的《中國制造》宣傳片在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)播放后，我國國新辦再次啟動(dòng)“國家形象”宣傳片拍攝，擬于10月1 日國慶前后在CNN、英國廣播公司(BBC)等國外電視媒體中播出，該系列宣傳片匯聚中國50位名人，以“中國人”的視角闡釋中國形象。以“名人秀”的方 式展示國家形象，這對(duì)中國來說是一次全新嘗試。中外媒體認(rèn)為中國由此開始步入了“國家公關(guān)”時(shí)代。
全球其他一些國家，尤其我國的兩個(gè)鄰居韓日，實(shí)際上一直非常重視“國家公關(guān)”，注重國家形象推廣。在韓日綜合國力日趨提升的發(fā)展過程中，韓日同樣借鑒了西方國家的某些經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的國情特色，有效地開展了國家形象的塑造與推廣工作。
第一招
官民共推廣
韓日兩國的“國家形象”公關(guān)已形成了相對(duì)完備的運(yùn)行機(jī)制?？傮w上，“政府主導(dǎo)、各方協(xié)調(diào)、民間呼應(yīng)”成為兩國“國家公關(guān)”戰(zhàn)略的重要特征。
韓國“國家形象”公關(guān)的推廣，是由政府主導(dǎo)并直接參與實(shí)施。2002年韓日世界杯以后，為了更系統(tǒng)、更有效地推廣國家形象，韓國政府成立了“國 家形象委員會(huì)”，對(duì)國家形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、宣傳和追蹤調(diào)查。該委員會(huì)由總理直接負(fù)責(zé)，委員由經(jīng)濟(jì)、教育、外交、文化等部門長官組成，還有來自不同行業(yè)的10名 民間委員參與;委員會(huì)下設(shè)專門的實(shí)務(wù)委員會(huì)，負(fù)責(zé)具體實(shí)施。比如，針對(duì)11月在首爾舉行的G20峰會(huì)，韓國政府選定了80個(gè)討論課題、4大國民實(shí)踐課題， 正與民間團(tuán)體深入探討重塑韓國形象推廣方案。
在日本，政府處于“國家形象”推廣的主導(dǎo)地位，政府主要負(fù)責(zé)制定政策、監(jiān)督、引導(dǎo)和資金支持等，具體實(shí)踐活動(dòng)則由半官方機(jī)構(gòu)或民間負(fù)責(zé)實(shí)施，由 外務(wù)省統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。外務(wù)省負(fù)責(zé)制定基本的公共外交政策，通過政策傾斜和專項(xiàng)資助引導(dǎo)半官半民組織、企業(yè)、志愿者進(jìn)行全方位地國家形象公關(guān)。
第二招
精準(zhǔn)定位
結(jié)合本國文化與產(chǎn)業(yè)等方面的顯著特點(diǎn)，逐步形成對(duì)國家形象的“精準(zhǔn)定位”，塑造國家形象的“簡單符號(hào)”，無疑是國家形象拓展的有效方式。對(duì)此，韓日都非常注重精準(zhǔn)定位代表國 家形象的“符號(hào)”。
在韓國，自從2002年韓國舉辦世界杯后，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，形成了一個(gè)高度概括國家形象的詞匯——?jiǎng)痈许n國?！皠?dòng)感韓國”符號(hào)的推出，不是由政府單方搞出來的， 而是眾多國民參與、匯集外國人和專家學(xué)者等眾人智慧，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上選定的。多年來，“動(dòng)感韓國”成為了韓國向世界展示自己形象的一張“品牌”，取得 了很好的形象宣傳效果。
在日本，在歷經(jīng)二戰(zhàn)后“國家形象”的多次徘徊之后，日本近年來試圖超越經(jīng)濟(jì)大國的形象追求。多年來盡管并未推出像韓國那樣的宣傳語，實(shí)際上卻出現(xiàn)了“環(huán)保日本”的國家形象。
在日本看來，以環(huán)保為突破口發(fā)揮更大的國際作用，成為政府的不二選擇。對(duì)赴日本旅游的游客來說，處處可見的“環(huán)?！庇∠?，已經(jīng)成為日本形象的重要象征符號(hào)。
