策劃揭秘電影公司公關(guān)戰(zhàn)術(shù)
我們常在趙老師的《人與自然》里看BBC的動物節(jié)目，紀錄片中動物為求生存爭地盤械斗的情況屢見不鮮。許多殺戮悄然而至，無聲無息。然而，這卻正是大自然特有的和諧。物競天擇是種正常的生存法則，這條法則在商業(yè)領(lǐng)域同樣適用。
動物斗毆除爭地盤外，一般到了雨季還要考慮求偶問題。每年的奧斯卡季正是這群物質(zhì)動物上演各種招數(shù)，博取奧斯卡親睞，擴大影響的重大時節(jié)。此時各大媒體上都是有關(guān)奧斯卡提名影片的各種新聞、報道、評論和猜測。奧斯卡獎的雷聲甚至讓人暫時忘卻了非洲難民問題、種族沖突、艾滋病問題、乙肝問題，甚至醫(yī)療養(yǎng)老教育住房等公共福利問題。
在這場昏天暗地的戰(zhàn)役中，雖然沒有你死我活，魚死網(wǎng)破，但各家片場為跳龍門用的花招也是一大看點。
當然，在觀賞這群物質(zhì)動物進行“常態(tài)”博弈之前，我們先來看看最初的奧斯卡獎的行業(yè)地位，當時各家制片公司是如何博弈的……
我們知道，當年好萊塢大腕兒梅耶同學出于不可告人的野心，創(chuàng)辦了學院，結(jié)果誤打誤撞，催生了奧斯卡獎這個衍生品。那時的奧斯卡獎還被稱為學院獎，局面也尚未打開，跟今時今日的江湖地位迥然不同。別看現(xiàn)在片場圍著學院轉(zhuǎn)，學院創(chuàng)建之初，那可是學院顛顛兒地跟著片場屁戶后頭要錢兒拉贊助呢。
由于梅耶同學的野心跟拿學院賺錢無關(guān)，因而學院創(chuàng)辦之出初得以留存一種“出淤泥而不染”的清高氣質(zhì)。這種與生俱來的氣質(zhì)定位倒不是出于阻止電影公司送紅包干涉奧斯卡獎的公平性考慮。說實話，那會兒奧斯卡獎也帶不來什么經(jīng)濟價值，充其量只是一種學術(shù)肯定。
給學院定位出這種氣質(zhì)實在是為了讓自己有別于其他組織。換句話說，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，打的是特色牌。
學院創(chuàng)建之初混得實在不怎么著，矛盾不斷，麻煩重重。那會兒能找著主兒把頒獎晚宴的飯錢報銷了就算燒高香了。不過，好在學院創(chuàng)建之初后臺老板是米高梅的總裁梅耶，所以晚宴的飯錢還有人兒報銷。
按說這世界“經(jīng)濟決定政治”，“有錢能使磨推鬼”是絕對符合經(jīng)濟規(guī)律的。但這事兒偏有例外。當時大家都知道學院是米高梅老總梅耶同學鼓搗出來的精英俱樂部，米高梅又給予了學院財務上的支持，繼而會有人懷疑學院獎的公正。好在，梅耶也懂得換位思考，不至于無聊到自己弄個頒獎晚會給自己頒獎。
當年學院核心班子將評定的最佳影片是米高梅旗下的《群眾》。梅耶為了避嫌，刻意建議評委換成《日出》。其實那會兒米高梅盛產(chǎn)各路大片，是真真正正的好萊塢巨無霸，其他電影公司跟米高梅一比，都是蝦兵蟹將，散兵游勇。米高梅旗下影片獲第一屆學院獎最佳影片實際是很正常的?？善芬鲇诖缶挚紤]，沒讓自己公司旗下影片拿獎。
這在擠爆頭都要拿獎的今天看來實在有點兒不可思議。
后來梅耶的驚天大陰謀失敗后，對學院的財政扶植也少了。學院辦一次晚會就赤一整年的字，年年臨跟前兒都為大伙兒撮這頓飯的時候要不要請艾靈頓公爵樂隊拉小曲兒，和一大箱子小金人兒身上可不可以不鍍真金，改用金色油漆對付一下的問題傷透腦筋。
1934年，學院在公關(guān)方面做了靈活調(diào)整。向來嚴肅的學院給學院獎起了諢名“奧斯卡”。一下子，學院獎走下了神壇，變得親切了許多。這招基本等同于被具象化了的“山姆大叔”。
沒錢的日子一直持續(xù)著，學院雖不至于黃攤兒，但總在財務上受制于片場。對片場來說，大家都給學院捐錢，也基本等于都沒捐錢。因為頒獎看的是票數(shù)，捐錢反倒成了應該應分。
“二戰(zhàn)”期間大家都沒錢，錢都給拿去削納粹了。學院更不例外，勒緊褲腰帶的時候，終于在聘樂隊和給小金人兒改刷金色油漆的事兒上吃了秤砣。
