理清公關(guān)和廣告的關(guān)系
公關(guān)一詞的來歷
公共關(guān)系是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內(nèi)外部員工之間、組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。它是一種有意識的管理活動。組織中的一種良好的公共關(guān)系建立，它需要良好的公共關(guān)系活動的策劃來實施和實現(xiàn)的。
公關(guān)構(gòu)成三要素：
傳播――社會組織——社會公眾
溝通：主體中介客體
核心工作：塑造組織形象、協(xié)調(diào)利益
目的：組織生存發(fā)展
范圍：組織生存心理環(huán)境
1.延伸屬性的定義（從略）
①指公關(guān)活動
②公關(guān)職業(yè)
③公關(guān)學(xué)
④公關(guān)意識（觀念）
勞動與社會保障部對公關(guān)職業(yè)的定義：
專門從事組織機構(gòu)公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象事務(wù)的調(diào)查、咨詢、策劃和實施的人員。
公關(guān)的基本特征
（一）以公眾為對象
（二）以美譽為目的
（三）以互惠為原則
（四）以長遠為方針
（五）以真誠為信條
（六）以溝通為手段
公關(guān)由社會組織、公眾、傳播三個要素構(gòu)成.
公關(guān)是社會組織為了生存發(fā)展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會心理環(huán)境、影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。
公共關(guān)系分類
1,交際型公共關(guān)系
在人際交往中開展公共關(guān)系工作.其方式是進行團體交往和個人交往，應(yīng)用最多.
2,宣傳型公共關(guān)系
運用大眾傳播媒介和內(nèi)部溝通方法,開展宣傳工作,樹立良好組織形象.
3,戰(zhàn)術(shù)性公共關(guān)系活動類型
4,社會型公共關(guān)系
組織利用舉辦各種社會性,公益性,贊助性的活動來塑造良好組織形象.
5,服務(wù)型公共關(guān)系
以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段.目的是以實際行動來獲取社會的了解和好評,建立自己良好的形象.
6,危機型公共關(guān)系
在媒體環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的影響下，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，企業(yè)危機不可避免,危機型公共關(guān)系旨在幫助企業(yè)破解危機公關(guān)的難題.
7,征詢型公共關(guān)系
以采集社會信息為主.以了解社會輿論,為組織的經(jīng)營管理決策提供咨詢.
8建設(shè)型公共關(guān)系
特指組織為開創(chuàng)新的局面而在公共關(guān)系方面所作出的努力.
9維系型公共關(guān)系
社會組織在穩(wěn)定發(fā)展之際用來鞏固良好形象.
10,進攻型公共關(guān)系
社會組織采取主動出擊的方式來樹立和維護良好形象.
11,防御型公共關(guān)系
社會組織為防止自身的公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系活動方式.
