廣告創(chuàng)意是一種復(fù)雜的思維過(guò)程，它起端于自覺(jué)的有意識(shí)的思考，即搜索、接受和重組必要的信息，提出各種可能的方案，隨之有一個(gè)孕育階段，，即在意識(shí)或潛意識(shí)中進(jìn)一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性。最后，通常都由于受到某種因素的啟發(fā)，以靈感的方式突然出現(xiàn)。銘陽(yáng)人所從事的廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程也是如此，以下有幾種創(chuàng)意思維的通常方式供設(shè)計(jì)師及同行們參考：
1、組合——再創(chuàng)造
創(chuàng)意產(chǎn)生的一個(gè)主要方法是將舊元素進(jìn)行新的組合，從而產(chǎn)生新的觀念。這種舊元素的組合，或兩個(gè)不相干的事物的組合，需要通過(guò)一個(gè)共通點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而產(chǎn)生新的意義。
2、文字
文字是意義的載體，是概念的載體。語(yǔ)言隨著社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生變化，往往產(chǎn)生新的概念。文字的這種變化中蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)新的意念和新的創(chuàng)意，因此在圖形創(chuàng)意上也有很多新穎的點(diǎn)子。
3、文化底蘊(yùn)
文化是一個(gè)復(fù)雜的體系，有物質(zhì)文化和精神文化之分。在現(xiàn)實(shí)的傳達(dá)中，兩種文化交織在一起，相互滲透。創(chuàng)意與文化之間有很強(qiáng)的相關(guān)性，有博大的文化作為創(chuàng)造的基礎(chǔ)，才會(huì)找到更多廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意素材。
4、傳統(tǒng)
中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，充滿(mǎn)著寓意和象征。例如傳統(tǒng)文化中的吉祥圖形，都是通過(guò)人為的組合變形而賦予圖形以豐富的意義。在傳統(tǒng)的文化中有許多可以為現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用和借鑒，從而得到很好的創(chuàng)意。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志，創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)古代錢(qián)幣的造型，這個(gè)形象本身就深入人心，因此而來(lái)的標(biāo)志也獲得了巨大的成功。
5、分析
把一整體物體的物象解剖成不同的成分和元素，在分解后的每個(gè)部分里找到一定的形式和意義，加以運(yùn)用。一個(gè)常見(jiàn)的物象被分解，就打破了常有的看法，改變了觀察的角度，會(huì)發(fā)現(xiàn)換個(gè)角度看問(wèn)題更有意義。
6、綜合
把不同的形態(tài)元素、不同的概念元素通過(guò)一定的形式組合在一個(gè)空間里，往往可以找到合適的創(chuàng)意，而且從視覺(jué)的角度而言，能找到不同尋常的視覺(jué)效果，給人耳目一新的感覺(jué)。
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