國(guó)際公關(guān)50強(qiáng)施壓本土品牌 本土公司水平待提升
）“國(guó)際上排行前50強(qiáng)的公關(guān)公司都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相比較，我國(guó)本土公司亟待提升業(yè)務(wù)水平，應(yīng)該開(kāi)拓品牌戰(zhàn)略等更高端的服務(wù)?！痹谏现芰Y(jié)束的2006年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)上，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)為本土公關(guān)行業(yè)提醒。
據(jù)了解，2005年中國(guó)內(nèi)地公關(guān)專業(yè)市場(chǎng)年?duì)I業(yè)總額達(dá)到60億元人民幣，比上年度增長(zhǎng)33.33％。目前，我國(guó)大約有2000多家公關(guān)公司，專業(yè)公司從業(yè)人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人，這些還不包括不以“公關(guān)”字頭出現(xiàn)、實(shí)際從事該業(yè)務(wù)的廣告公司等。
即便如此，國(guó)內(nèi)公關(guān)公司服務(wù)低端的現(xiàn)狀并未改變。鄭硯農(nóng)介紹，以執(zhí)行層面業(yè)務(wù)為主的本土公關(guān)公司的利潤(rùn)率大約為10％－12％，而為企業(yè)公司提供戰(zhàn)略層面服務(wù)較多的國(guó)際公關(guān)公司，所拿到項(xiàng)目創(chuàng)造的利潤(rùn)要高。中國(guó)的公關(guān)始于1984年，美國(guó)偉達(dá)公關(guān)顧問(wèn)有限公司在中國(guó)設(shè)立代表機(jī)構(gòu)，初次將公共關(guān)系顧問(wèn)服務(wù)的概念和實(shí)務(wù)引入中國(guó)。公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)市場(chǎng)真正形成在20世紀(jì)90年代中期，源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮。
但繁榮的背后也存在著無(wú)法回避的憂慮。自2003年國(guó)外公關(guān)公司被允許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自行發(fā)展以來(lái)，國(guó)際公關(guān)品牌公司憑借已有的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)歷史以及人才儲(chǔ)備等，與本土公關(guān)公司相比，優(yōu)勢(shì)很明顯。但是，鄭硯農(nóng)認(rèn)為，公關(guān)行業(yè)是與當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史相聯(lián)，這是本土公關(guān)公司的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，國(guó)內(nèi)外公關(guān)品牌的聯(lián)姻、結(jié)成戰(zhàn)略同盟，成為一種趨勢(shì)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，包括當(dāng)年中外公關(guān)并購(gòu)第一案——總部在紐約的奧美公關(guān)并購(gòu)北京西岸。
