世界杯：手機(jī)媒體的實驗田
編者按：又一撥IT人為2006年世界杯的開戰(zhàn)興奮著：手機(jī)媒體、寬頻紛紛披掛上陣，為確立自己的行業(yè)地位，也為動員全民全力以赴。IT精英們大都記得，1998年，新浪在世界杯中的異軍突起，2006年的世界杯能否成就新一撥的IT新貴呢？
老蔣最近很忙。這個當(dāng)年以一支崔健的《新長征路上的搖滾》的Flash而揚(yáng)名網(wǎng)絡(luò)的人物如今是3G門戶網(wǎng)的藝術(shù)總監(jiān)。在世界杯期間，他負(fù)責(zé)一支20人的工作組，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，做了一部《GG玩轉(zhuǎn)世界杯》的Flash短片。
如今，這部短片已經(jīng)制作了三部，內(nèi)容關(guān)乎分別名為阿吉、阿杰、阿茱三個卡通公仔的故事，講的是這些大學(xué)剛畢業(yè)又同住一個屋檐下的GG，既是老友記又是超級球迷，為去德國看世界杯想盡辦法。其中還穿插不少感情糾葛，并輔以足球圈、娛樂圈甚至是文化圈內(nèi)的名人的調(diào)侃對象為佐料。
有意思的是，劇情還將隨著世界杯戰(zhàn)局的發(fā)展而變化，也就是說接下來，擁有手機(jī)的用戶可以隨著世界杯的進(jìn)程，不斷感受場下球賽和這些虛擬故事在Flash世界里的碰撞。
其實，老蔣并不是球迷。促使他有創(chuàng)作靈感的是因為網(wǎng)絡(luò)上那些狂熱的球迷。世界杯期間，突然一下多了成千上萬的用戶群擠在這里看一部短片，這在老蔣看來：“這種商業(yè)模式很有前景，比那些單純的文字好玩多了”。
從幾年前《新長征路上的搖滾》Flash到后來胡戈著名的《饅頭》Flash，F(xiàn)lash幾乎是一道免費的午餐。雖然這部短片也是免費下載，但老蔣說，以后可以以貼片或者其他形式加入廣告，“這是一種趨勢”。
老蔣頗興奮地談道：“手機(jī)屏幕很適合看這樣的小短片，其實很多Flash都可以以這種模式去操作?！?/p>
正因為如此，老蔣和他的團(tuán)隊花了3個月的時間，才把這部片子做好，這也是第一部專門為世界杯在手機(jī)上打造的Flash短片。
世界杯是推廣手機(jī)媒體的極佳的實驗田
出品此劇的3G門戶網(wǎng)的掌門人張向東說，這段時間里，通過手機(jī)瀏覽世界杯頻道的用戶達(dá)到了上千萬的點擊。雖然沒具體統(tǒng)計用手機(jī)觀看這部Flash的用戶人數(shù)，但就現(xiàn)在的反饋來說，它獲得了很多好評。張向東和鄧裕強(qiáng)兩位創(chuàng)始人決定專門成立30人的 部門制作Flash世界杯短片，動力來自于前段時間NBA手機(jī)直播,當(dāng)時僅靠在WAp上文字直播，同時在線的就達(dá)到12萬人以上，“這幾乎超過了pC直播。”3G門戶網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理毛譯敏說。
稱自己為“第一娛樂互動門戶”的貓撲網(wǎng)，也一直在強(qiáng)調(diào)手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)的娛樂“互動性”。市場部的人士告訴記者，活動主要以“球迷戰(zhàn)隊”、“世界杯大雜燴”、“草根搶話筒”以及足球?qū)氊惔筚悶橹?，手機(jī)便是主要的參與方式之一。只要動動手指頭，就可以進(jìn)入到一個虛擬的空間，這是年輕的客戶群普遍青睞的玩法。
就像很多營銷人士所認(rèn)同的那樣，世界杯是一次注意力高度集中的盛宴，是一次極好的機(jī)遇，所以這種通過手機(jī)來觀看比賽視頻、圖片和文字以及互動參與的方式，培養(yǎng)了一群喜歡嘗鮮的手機(jī)媒體用戶。
摩網(wǎng)總裁賴奕龍說，2002年的韓日世界杯，沒有人會用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽世界杯，只有一些短訊競猜，操作非常簡單。而2005年到2006年之間，用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽比賽才逐漸形成趨勢，NBA比賽吸引越來越多的人通過這樣的途徑獲得信息，而如今到了世界杯，這個用戶的數(shù)量更是在高速增長。
賴奕龍表示，就在世界杯開賽的這幾天，摩網(wǎng)直播比賽的時候，就有1萬人在線觀看。這個有潛力的人群正待培育當(dāng)中，而本屆世界杯，是一次極佳的實驗田。
有必要對手機(jī)媒體傳統(tǒng)的行銷和傳媒策略進(jìn)行革新
按通常的模式，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽一些網(wǎng)站，多是以免費的形式進(jìn)行，但用戶要給運(yùn)營商繳納一定的費用，最實際的受益者在移動或聯(lián)通的手里。而廣告主，多是通過冠名欄目的形式來參與，但因為手機(jī)屏幕的有限以及流量速度的限制，廣告主難以施展廣闊的空間。
不過，隨著世界杯的火爆程度不斷升溫，有越來越多的用戶希望隨時跟進(jìn)賽情戰(zhàn)果，用手機(jī)上網(wǎng)的用戶在不斷增多。
最近，傳立傳媒和一家調(diào)查公司pulse Group就關(guān)注世界杯的話題在5個國家發(fā)起了網(wǎng)上調(diào)查。結(jié)果顯示，在中國，32%的人表示會通過手機(jī)跟進(jìn)比賽結(jié)果。而新加坡和馬來西亞的調(diào)查數(shù)據(jù)是14%、澳大利亞是10%，而泰國是7%，中國用戶對手機(jī)跟進(jìn)比賽的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家。
對此，傳立傳媒亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人James Chadwick評論說：“使用手機(jī)追蹤世界杯動態(tài)信息的球迷人數(shù)之多出乎意料，但調(diào)查結(jié)果提醒我們有必要對傳統(tǒng)的行銷和傳媒策略進(jìn)行革新?！?/p>
最早引入WAp廣告的3G門戶網(wǎng)，率先投放廣告的明基和聯(lián)想，都是把廣告融入到活動當(dāng)中，“用戶基本看不出來是廣告?！编囋?qiáng)說。
雖然就現(xiàn)階段，尚難見到把比賽和商業(yè)結(jié)合起來的完美例子，但這次世界杯的練兵讓IT精英有更多的經(jīng)驗提供給商家和廣告主。
