最有效的公關策略——安置基石
今天在公關中，最有效的策略之一是安置一個基石一個關鍵出版物（或電視節(jié)目）中的一個正面故事，它能支持整個公關項目。
1997年4月28日，《華爾街日報》市場專區(qū)的封面報道了-個關于棒！約翰（papaJohns)的主要故事。（受歡迎的比薩連鎖的秘訣是口味。）
棒！約翰的主題是更好的原料，更好的比薩。
棒！約翰不用濃縮制成的沙司，而用自然成熟和新鮮包裝的番茄制成的沙司；不用多種干酪，而完全用意大利干酪；不用冷凍面粉，而用新鮮面粉；面粉中不用自來水，而用純凈水。
過了幾個月，一個基石故事可能被割開切成很多其他故事。在沒有查閱《華爾街日報》對棒！約翰報道了什么之前，(文章由上海公關公司整理編輯)，沒有記者會報道關于這個公司的故事，有了英特網，現在這種事就很容易辦到了。
人們很容易遺忘棒！約翰成功的核心。這不僅是對產品好處的揭示（我們有這個好處而他們沒有）。故事的核心是棒！約翰是第一種高級比薩。好處支持高級定位。第一因素讓棒！約翰能夠贏得公關戰(zhàn)。如果你不是某個第一,你就無法出名。
