利用公關(guān)重建心臟品牌
美國(guó)心臟協(xié)會(huì)（AmericanHeartAssociation)的情況和AARp以及美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)一樣。每個(gè)人知道這個(gè)協(xié)會(huì)，但是沒有人知道它代表什么。
現(xiàn)在美國(guó)心臟協(xié)會(huì)正在增強(qiáng)以下幾點(diǎn)意識(shí)：（1)心臟病的三個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)；（2)中風(fēng)的五個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)；（3)健康心臟的五個(gè)原則；（4)婦女患心臟病的五個(gè)較不常見的危險(xiǎn)信號(hào)。
說出其中一點(diǎn)。
心臟是什么？在神話中，心臟是愛和浪漫的中心。實(shí)際上,心臟是個(gè)泵。各種類型的機(jī)器需要泵。汽車、洗衣機(jī)和人類。大型汽車和大型洗衣機(jī)有大型的泵。小型汽車和小型洗衣機(jī)有小型的泵。
今天美國(guó)最大的健康問題之一是肥胖。據(jù)美國(guó)衛(wèi)生總署(SuieonGeneral)的數(shù)據(jù)，61%的成年人超重，27%的成年人肥胖。體重增加的人不能到車庫(kù)去換取一個(gè)更大的泵。（每年超過30萬的死亡和體重相關(guān)的疾病有聯(lián)系。)
一個(gè)健康心臟的原則之一是維持合適的體重。我們相信這是美國(guó)心臟協(xié)會(huì)應(yīng)該聚焦的單一概念。其實(shí)沒有其他健康組織聚焦于肥胖問題。
重建百加得（Bacardi)品牌
百加得（Bacardi)是一個(gè)不需要重建的品牌d在過去20年里，它一直是美國(guó)銷量最大的蒸餾酒。（不僅是銷量最大的朗姆酒，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，還是銷量最大的蒸餾酒。）
問題是，百加得能比它現(xiàn)在更成功嗎？我們認(rèn)為可以。
典型的朗姆飲料是朗姆酒和可口可樂，這仍然占到了美國(guó)朗姆酒消費(fèi)的一半左右。但是你可能猜測(cè)，百加得把大多數(shù)的營(yíng)銷預(yù)算花在品牌擴(kuò)張上。朗姆馬天尼、朗姆和湯力水、朗姆和澄汁、朗姆那稞達(dá)拉酒、朗姆和黛克瑞（daiquiris)。
你會(huì)用什么公關(guān)戰(zhàn)略推進(jìn)百加得朗姆酒？
我們建議百加得縮小它的焦點(diǎn)。回到讓它們出名的飲料上?；厝ネ七M(jìn)朗姆和可口可樂。
對(duì)一個(gè)公關(guān)人而言，湊巧是一個(gè)有用的特性。湊巧的是，自由古巴（CubaLibre)是一種由朗姆、可樂和酸橙汁制成的飲料的名字。實(shí)際上，百加得宣稱第一瓶自由古巴是在1898年用百加得的產(chǎn)品制成的。
對(duì)一個(gè)在1959年卡斯特羅（FidelCastro)接手政府時(shí)被踢出古巴的公司來說，自由古巴也是一個(gè)理想的戰(zhàn)斗口號(hào)。百加得公司被迫遷到了波多黎各，沒有一個(gè)公司比它對(duì)一個(gè)自由古巴有更多既定的興趣。
在公關(guān)運(yùn)動(dòng)中有成百上千利用自由古巴的方法。一個(gè)思路是把自由古巴稱作唯一證明你的好品味和你的政治主張的混合飲料。想想菲德爾卡斯特羅最終和制造商見面時(shí)，百加得會(huì)舉行的聚會(huì)。
