秘魯?shù)墓适?/p>
另一個(gè)存在旅游問(wèn)題的國(guó)家是秘魯。這個(gè)南美國(guó)家有2700萬(wàn)人口，每年只能吸引40萬(wàn)游客。（甚至有毒品問(wèn)題的哥倫比亞每年也能吸引200萬(wàn)的游客。）
這是不相稱的，因?yàn)槊佤斒邱R丘比丘（Machupicchu)的故鄉(xiāng)，馬丘比丘和泰姬陵以及埃菲爾鐵塔是全球三大最著名的旅游勝地。
看起來(lái)很奇怪，秘魯?shù)脧乃鼘?duì)馬丘比丘的單一推廣轉(zhuǎn)向?qū)@個(gè)國(guó)家的推廣。
如果法國(guó)唯一吸引游客的景點(diǎn)是埃菲爾鐵塔，那么法國(guó)能吸引多少旅游者？不會(huì)很多。埃菲爾鐵塔很有吸引力，但是這不足以吸引游客到法國(guó)旅游。
馬丘比丘也一樣。它是一個(gè)壯觀的地方，但是這不足以值得到秘魯旅游。
另一方面，如果一個(gè)國(guó)家要吸引旅游者，它就要有一個(gè)單一的焦點(diǎn)。法國(guó)有一個(gè)焦點(diǎn)：巴黎。當(dāng)你去巴黎時(shí)，那兒有很多旅游的地方，包括埃菲爾鐵塔。
在秘魯，類(lèi)似的地方在哪里？秘魯?shù)陌屠柙谀睦?？我們認(rèn)為是庫(kù)斯科（Cuzco)。當(dāng)你去庫(kù)斯科時(shí)，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，有很多旅游的地方,包括馬丘比丘。
秘魯能把庫(kù)斯科對(duì)外宣傳為秘魯?shù)陌屠鑶?？不能。它是一個(gè)糟糕的名字（它的英文名字parisofperu,聽(tīng)上去像一種意大利甜品，甚至更糟），而且在全球的認(rèn)知度很低。此外，這個(gè)名字無(wú)法體現(xiàn)這個(gè)重要城市的歷史意義。
庫(kù)斯科古城的真正意義是什么？庫(kù)斯科古城是印加文化的中心，是印加文化的發(fā)源地，體現(xiàn)了印加（Inca)這個(gè)詞國(guó)王(king)的意思，而不是種族的意思。
秘魯應(yīng)該做的是把城市的名字改成能反映它是印加文化發(fā)源地，有一個(gè)真正傳統(tǒng)的名字。我們的建議是：CiudaddeLasIncas(印加人的家園）。
當(dāng)你到CiudaddeLasIncas時(shí)，有很多旅游的地方，諸如馬丘比丘這些壯觀遺址的一日游。
CiudaddeLasIncas和危地瑪雅都提供了能掛上公關(guān)策劃的鉤子。它們也是探進(jìn)游客心智的鉤子。對(duì)一個(gè)公關(guān)策劃而言，制造一大堆簡(jiǎn)報(bào)是不夠的。你必須在潛在顧客的心智中植入一個(gè)單一的激勵(lì)概念。
秘魯采用CiudaddeLasIncas概念的可能性有多大？不大。就像美洲駝無(wú)法穿過(guò)細(xì)小的針眼。
