公關(guān)的上山和下山
公關(guān)實質(zhì)上是兩個階段的游戲：（1）上山，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，（2)下山。
當(dāng)你建立一個品牌時，你正把它推上媒體的大山。你不是從高處開始，上升也不容易。
當(dāng)你到達(dá)山頂時，當(dāng)你有了像微軟那樣的大品牌時，你的戰(zhàn)略也應(yīng)該改變。你變得有選擇。你不打電話，你接電話。你拒絕不能接受的媒體要求。你的策略不是宣揚(yáng)品牌而是保護(hù)品牌不受負(fù)面公關(guān)侵害。
在上山路上，你的策略是鋪開品牌。接受媒體能給你的所有東西，通常這不是在有線電視或五大報紙之一上的報道。更多情況下，你必須從一些小出版物開始，然后把報道鋪開到更重要的媒體。
每個到達(dá)山頂?shù)钠放贫家揽坑欣墓P(guān)。一個可能是更好的產(chǎn)品，如果沒有公關(guān)它就不會到任何地方。當(dāng)你把你的品牌推向媒體的大山時，一個知名CEO會很有幫助。沒有本科亨（BenCohen)和杰瑞葛林菲爾德（JerryGreenfield),第一種有社會責(zé)任感的冰淇淋班杰利（BenJerry s)會在哪呢？這兩個嬉皮企業(yè)家成就了今天的班杰利。
廣告項目和通常從小開始的公關(guān)項目不同，它總是基于大爆炸的概念?？雌饋硭麄兊目谔柺俏覀冇檬澜缟先魏蔚胤降娜魏喂径紱]有使用過的最密集的廣告炮火推出這個品牌。
你不能在公關(guān)項目上使用同樣的大爆炸式戰(zhàn)略。每個品牌需要它自己的時間表。通常在轉(zhuǎn)移（或鋪開）到下一步的更重要的媒體之前，你需要一些小媒體上的公關(guān)。
努力付出的公關(guān)需要充分的時間才能產(chǎn)生效用，你必須等待。沒有耐心比糟糕的執(zhí)行會毀了更多的公關(guān)概念。概念越好，把那個概念植人顧客心智所花的時間就越長。它是新穎的，是不同的，并且它會立即受到懷疑。媒體人有時和顧客一樣多疑。
