建立州品牌
我們?yōu)槊芴K里州（Missouri)制定二個(gè)戰(zhàn)略以推進(jìn)這個(gè)州的旅游業(yè)。明尼蘇達(dá)州有湖（一萬個(gè)湖），蒙大拿州有天空（大藍(lán)天），(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，密蘇里州有什么？
我們決定將密蘇里州定位成是所有州中獨(dú)一無二的，因?yàn)樗挥谶@個(gè)國家的兩條主要河流密蘇里河和密西西比河的交接處。實(shí)際上密蘇里州是河的州。
但是如何讓媒體提到這一點(diǎn)呢？不容易。我們的解決方法是舉行從密蘇里河（位于曼哈頓）到圣路易斯一密蘇里河流人密西西比河的地方一的獨(dú)木舟比賽。
巧合的是，這個(gè)路線與劉易斯（Lewis)和克拉克（Claric)1804年探險(xiǎn)走的路線正好相反。所以媒體不僅會(huì)報(bào)道獨(dú)木舟比賽，而且會(huì)報(bào)道劉易斯和克拉克的著名旅行。（2000年奧運(yùn)會(huì)對(duì)悉尼的貢獻(xiàn)，2004年的劉易斯和克拉克200周年活動(dòng)也會(huì)對(duì)密蘇里州做出同樣的貢獻(xiàn)）。
自然，獲勝者會(huì)在大拱門接受獎(jiǎng)杯：在圣路易斯市中心同時(shí)俯瞰密蘇里河和密西西比河。
如果你想把河放入游客的心智，你必須首先把河放入媒體的心智，你還必須成為第一。
位于加利福尼亞圣荷塞的桂谷（SiliconValley)以美國高科技行業(yè)發(fā)源地聞名。不少于17個(gè)地方設(shè)法搶占它的成功，包括硅灘（SiliconBeach,位于佛羅里達(dá)）、硅街（SiliconAlley，位于紐約)、硅灣（SiliconBayou,位于路易斯安那)、硅嶺（SiliconMountain,位于科羅拉多泉)、桂林（SiliconForest，位于西雅圖)、硅山（SiliconHills,位于奧斯?。?、桂平頂山（SiliconMesa,位于阿爾布開克）和硅沙漠（SiliconDesert,位于菲尼克斯市)。
你記住了哪個(gè)硅？當(dāng)然是硅谷。每個(gè)品牌需要它自己的名字，別人已經(jīng)成功的名字并不是你可以搭乘的便車，也不會(huì)帶你走向成功。
