每年春節(jié)營銷，拿生肖做文章是品牌的常規(guī)動作。去年流行“馬上體”，今年就輪到了羊羊羊。大到春晚吉祥物，小到品牌海報，“羊”元素無處不在。今年，洽洽推出的洽洽羊憑借賣萌以及有節(jié)奏的傳播為品牌怒刷了一把存在感。
品牌連結(jié)，簡單直接
作為休閑食品品牌，洽洽與羊本來毫無交叉點。但是，它直接設(shè)計了一個萌萌的“洽洽羊”形象，將品牌與羊直接聯(lián)系起來，也將“時尚、快樂”的品牌理念通過洽洽羊生動地傳遞出去。
提升萌值，花“羊”百出
“羊”的形象究竟討不討喜，關(guān)鍵還是看臉。洽洽為洽洽羊植入了很多互聯(lián)網(wǎng)的“惡搞”基因，可傲嬌、可賣萌、可耍賤，表情多變個性突出，堪稱羊界“移動的表情包”。
把握節(jié)點，層層推進
跨度3個月的春節(jié)營銷無疑是一次長線作戰(zhàn)。在傳播上，洽洽并沒有追求短時間的集中爆發(fā)，而是跟隨時間節(jié)點，有節(jié)奏地推出各種主題的洽洽羊。
第一階段，各品牌已經(jīng)開始為網(wǎng)絡(luò)紅包預(yù)熱，洽洽在“雙微”平臺上持續(xù)更新十二生肖主題的洽洽羊系列海報，為刷紅包游戲預(yù)熱并導(dǎo)流；第二階段，春節(jié)前最后一周，洽洽狂發(fā)紅包主題海報，并將產(chǎn)品禮包作為“紅包”送給消費者；第三階段，全民瘋搶紅包的時段，洽洽發(fā)布洽洽羊討紅包gif表情。
洽洽緊扣春節(jié)熱點脈搏，試圖通過萌趣的洽洽羊形象軟性植入品牌信息，配合一系列紅包活動，使消費者在輕松娛樂的同時，強化洽洽與羊年、年貨的聯(lián)想記憶。
2013年是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的元年，洽洽正是在這一年啟動了社交網(wǎng)絡(luò)營銷。從洽洽羊的案例中不難看出，洽洽正在不斷嘗試品牌的時尚化、年輕化，以期盡快抓住90后、95后消費者。
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