利用公關(guān)打造金融名人
另一個非凡的成功名人是查爾斯施瓦伯（CharlesSchwab),他開創(chuàng)了第一個折扣經(jīng)紀(jì)公司，成為一個新品類的第一，他和公司擁有相同的名字，對強力公關(guān)而言是一個理想的組合。查爾斯施瓦伯和公司在一條關(guān)于折扣經(jīng)紀(jì)公司的優(yōu)勢（和劣勢）的公關(guān)河流中駛到上游。
要牢記，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，記者也是人。他們在公司出名之前不想寫或談?wù)摴?，他們最不愿意做的事情是讓你的公司出名?/p>
記者想談的是新概念和新理念，比如折扣經(jīng)紀(jì)公司和新的加利福尼亞葡萄酒釀酒廠。不知名的公司〔像嘉信理財（CharlesSchwab)剛建立時〕可以搭個便車，報道實質(zhì)上講述的是關(guān)于其他的發(fā)展。你可以利用這個實質(zhì)的戰(zhàn)略來為媒體提供素材。你不推銷自己，你宣傳正首推的新概念或新理念。在這個過程中，你的公司也會突然出名。
1946年，亨利布洛克（HenryBloch)和理查德布洛克(RichardBloch)在堪薩斯州開辦了聯(lián)合業(yè)務(wù)公司（UnitedBusi-nessCompany)o這個剛起步的公司為公司提供簿記、收集、管理和稅收服務(wù)。一個有著像聯(lián)合業(yè)務(wù)這樣的通用名字，并且提供所有服務(wù)，這個小公司幾乎沒有機(jī)會在報上看到它的名字。
直到9年后，布洛克兩兄弟做了個營銷歷史上的重要決定。他們決定只聚焦于一種服務(wù)：稅務(wù)準(zhǔn)備。他們還決定把公司的名字改成HRBlock?！菜麄儾幌胱岊櫩桶衙帜畛蒪lotch(弄臟的意思）?！?/p>
兩個改動都很妙。HRBlock成了第一個全國稅務(wù)準(zhǔn)備公司，這個第一是無盡公關(guān)的源泉。每年在4月15日左右，媒體會讓誰做所得稅的評論？當(dāng)然是HRBlock。不僅僅是這家公司，而且還有亨利和理查德。
當(dāng)你的名字貼在門上時，你在媒體面前就有了可信度。這是我們真心認(rèn)同的趨勢。躲在公關(guān)發(fā)言人背后不該是CEO的選擇。一些我們合作過的執(zhí)行官擔(dān)心像Bloch那樣改名字會帶來法律問題，如社會保障記錄、所得稅退稅、駕駛證等等。
不要有任何擔(dān)心。把新名字當(dāng)做一個讓人知曉的替代名字使用，不要為更改你的個人記錄操心。換句話說，在辦公室用Block,在家用Bloch。
