文/文靜
脫下厚重的外套，身體的曲線在鏡子前一覽無余。穿上貼身舒適的春裝，輕盈與舒暢讓自信與活力遞增至滿格。混沌了許久而等待回暖的不只是你一個人，整個世界都因春天的到來而復(fù)蘇著生機和欲望，比如愛情。
春天是詭異的，因為…愛情來了。
愛情本不被季節(jié)和氣候左右，但唯獨春天，總能讓愛情成為一個敏感詞匯，一個讓人忍不住蠢蠢欲動的信號。因而Gap為這種現(xiàn)象下了定義：Spring is weird，并圍繞著這個定義（主題），通過一對戀人的愛情故事拉開了春季服裝的推廣戰(zhàn)役——由W+K紐約辦公室創(chuàng)作出15秒的系列微劇。值得一提的是，本次推廣Gap選擇在圖片社交應(yīng)用Instagram中投放，可以看出后者正逐漸成為品牌青睞的新傳播陣地。
讓人嚴(yán)重分心的牛仔褲，為心上人遮風(fēng)擋雨的卡其布外套，這些新上市的春裝在故事情節(jié)中的露出自然而流暢。據(jù)了解，整個微劇將包括12支視頻，每周更新一支，呈現(xiàn)出男女主角的戀愛過程和有趣片段。男主角保羅·達(dá)諾曾在電影《陽光小美女》和《血色將至》中有出色表現(xiàn)，女主角為演員珍妮·斯蕾特，她在多部喜劇電視中都有精彩演繹。
本次新品推廣依然在“Dress Normal”的主張之下，而“Weird”這一洞察算是一次全新解讀了。并且，跳脫與清新兼具的劇情相對去年秋季推廣更加落地討巧。跳開品牌層面的策略與布局，單單對消費者而言，誰會不喜歡愛情故事呢？這也就是為什么每支片子都能得到上萬個贊的原因了。 |
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