一個(gè)成功的品牌口號，不僅在于喊出品牌主張，在今天的媒介形式中，能與消費(fèi)者產(chǎn)生對話和內(nèi)容的口號，才是有意義的。從這個(gè)角度上來說，“至美一拍”之于OPPO,是一次有成效的嘗試，它將“拍照”這件我們每天都在做的事情，深深植入OPPO的基因之中，做成超級單品，甚至當(dāng)消費(fèi)者想到拍照手機(jī)時(shí)，會(huì)自然地關(guān)聯(lián)到OPPO。
在這種關(guān)聯(lián)強(qiáng)化的背后，不可否認(rèn)，是2014年OPPO在媒體曝光和內(nèi)容營銷方面的大手筆投入，一整年之中，在娛樂和體育這兩大話題之中，頻頻可見OPPO的植入?！侗寂馨尚值堋返谝患荆琌PPO N1 mini是節(jié)目中提供線索的重要道具；在世界杯前線，OPPO與媒體合作，“Find巴西 至美一拍”，記錄場內(nèi)場外精彩瞬間，以照片作為載體，傳遞新聞和品牌價(jià)值。
而在剛剛過去的春節(jié)，一貫在塑造時(shí)尚感的OPPO卻轉(zhuǎn)變路線，推出了一支格外煽情的廣告，主打親情牌。其實(shí)品牌在春節(jié)，大多都會(huì)以親人團(tuán)聚為主題做營銷，目的就是要你動(dòng)情，不過“催淚彈”的水平高低之分，則在于洞察是否真的準(zhǔn)確、自然。至于OPPO的這一支，誰又能說自己沒有中招呢？
以影像記錄美好，一直是OPPO的營銷主張，在這一輪春節(jié)傳播中，OPPO向年輕群體又提出了一個(gè)新的疑問——當(dāng)大家都忙著曬美食與美景的同時(shí)，是否也忽略了和父母的相處？
借由節(jié)日團(tuán)聚的氛圍，OPPO號召年輕人記錄與父母之間珍貴的相處時(shí)刻，關(guān)注身邊真正的摯愛，手機(jī)拍照的核心優(yōu)勢也能在其中自然展現(xiàn)。據(jù)悉，這支廣告片的創(chuàng)意來自代理商JWT，而導(dǎo)演則是韓國的廣告之父ET CHA，他的風(fēng)格是以細(xì)膩的感情見長。如果你對OPPO早期的廣告有印象，一定也記得那支OPPO N1陳坤和江一燕的 “一轉(zhuǎn)傾心”，而它也是出自ET CHA之手。
經(jīng)過春節(jié)期間的集中曝光，以及一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，TVC完整版視頻點(diǎn)擊量達(dá)到了725萬。圍繞TVC傳遞的主題，OPPO同期在社交網(wǎng)絡(luò)中也有相應(yīng)的活動(dòng)推出，微博啟動(dòng)“炫出摯愛，至美一拍”的話題推廣，網(wǎng)友參與曬全家?；?dòng)，即有可能獲得OPPO N3手機(jī)一部。
在不可忽略的微信端，OPPO則有更多突破性的嘗試，成為了首批入駐朋友圈的廣告主。如果說，第一波投放的三家廣告主，收獲的更多是一種品牌的公關(guān)影響，而不是專注在廣告內(nèi)容，那么OPPO則是講究“潤物細(xì)無聲”，1月29日，OPPO將自己的廣告內(nèi)容悄悄“分享”在用戶的朋友圈中，貼近生活場景的照片，文案的表達(dá)，都更加符合朋友圈本身的氣質(zhì)。
HTML5頁面，OPPO用平實(shí)的文案，號召年輕人曬出和家人的合照，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，這一波朋友圈預(yù)熱也為OPPO春節(jié)營銷做了很好的鋪墊，H5 廣告點(diǎn)擊總數(shù)破億，達(dá)到了一億四千五百萬，人均停留時(shí)長4.3分鐘。
2015是OPPO即將完成十年蛻變的一年，在此期間，從最初以做音樂見長的MP3，到以影像為核心的智能手機(jī)，OPPO每一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，都可以通過幾次大的營銷事件感知，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，OPPO Ulike通過時(shí)尚而追求自我的“享自由”樹立時(shí)尚感，與萊昂納多的合作帶動(dòng)品牌升級，而這一次，則是通過話題與產(chǎn)品影像功能的結(jié)合，去主導(dǎo)生活方式。隨著傳播方式的改變，OPPO的品牌策略與溝通形式也在隨之轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見的是，至少在2015年，OPPO還會(huì)將“至美一拍”的特性放大，而在此之后，OPPO還會(huì)做的，是根據(jù)不同人群的特性，繼續(xù)在產(chǎn)品和營銷上推陳出新。
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