廣告消亡，公關(guān)永存
沒(méi)有什么東西和用過(guò)的廣告一樣沒(méi)有價(jià)值，它的最終結(jié)果可能是出現(xiàn)在一個(gè)廣告公司的墻上或一本獲獎(jiǎng)廣告的書(shū)中。但是就普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，，廣告是蝴蝶。它存活的時(shí)間很短暫，然后就死去。
公關(guān)不是。一個(gè)好的故事會(huì)永存?；镜墓P(guān)戰(zhàn)略是在一個(gè)出版物上出一個(gè)報(bào)道，然后讓它在階梯上上升到另一個(gè)出版物上。或者從一個(gè)媒體（印刷）到另一個(gè)媒體（電臺(tái)或電視臺(tái)
你也可以在階梯由上而下地操作一個(gè)故事?！度A爾街日?qǐng)?bào)》是一個(gè)好例子?！度A爾街日?qǐng)?bào)》上的一個(gè)報(bào)道常常會(huì)以這種或那種形式被很多較小的出版物報(bào)道。
電腦和英特網(wǎng)加速了這個(gè)過(guò)程。記者在編寫(xiě)一個(gè)有關(guān)新產(chǎn)品或公司的報(bào)道之前，通常會(huì)察看別的媒體對(duì)這個(gè)主題報(bào)道了什么。某出版物中的一個(gè)認(rèn)證可能在今后幾年里會(huì)反映在很多出版物上。（沒(méi)人會(huì)查看舊廣告。）
在今天的公關(guān)中，很重要的一點(diǎn)是保證第一個(gè)報(bào)道是正面的。根據(jù)人類的性情，接著的報(bào)道可能很大程度地受到第一個(gè)報(bào)道的影響。
媒體就像人的心智一樣運(yùn)作。一旦一組詞在媒體中確立，就很難改變它們。媒體把控制露華濃（Revlon)的企業(yè)家稱為億萬(wàn)富翁羅恩帕爾曼（Ronperlman)。隨著露華濃的不景氣和他的其他投資的失敗，帕爾曼先生已經(jīng)好多年不是億萬(wàn)富翁了。
但是就媒體來(lái)說(shuō)，他仍然是億萬(wàn)富翁羅恩。
