布魯斯?威利斯（BruceWillis)的方法
廣告從業(yè)者有聰明人的名聲。如果今天好萊塢重新拍攝《廣告販子》(ThHucksters)，電影中的主角，毫無疑問該由布魯斯威利斯來扮演。
典型的KnobCreek波旁酒的印刷廣告是：父親把漢普頓的房子和馬廄留給約翰，把他的最后一*箱KnobCreek留給了我。接著是一句妙語：父親一向不太喜歡約翰。
在廣告里，約翰得到了漢普頓的房子和馬廄。在現(xiàn)實(shí)世界中，約翰會惹上麻煩的遺產(chǎn)官司。
下面是一些汽車行業(yè)的聰明人最近所做的廣告標(biāo)題：
你很少能在同一句話中使用機(jī)靈和強(qiáng)佯這兩個詞。雪佛蘭雪崩（ChevyAvalanche)。
可能導(dǎo)致渴望使用油門。日產(chǎn)Altima。（你很少能在同一句話中使用渴望和油門這兩個詞。）
車庫門關(guān)上時，你會對自己說哦，那很有趣。林肯(Linclon)LS。
它像是恐怖電影中的怪物。它總是會更兇惡更強(qiáng)壯地返回。本田CR-V。
更高而非更硬。大眾帕薩特。
這就像是鵝肝賣奶酪三明治的價格?，F(xiàn)代（Hyundai)。
你接下來將會知道，，他們在干果中加了魚子醬。Jeep大切諾基。
它就像豆腐王國中大而肥且還多汁的奶酪三明治。道奇（Dodge)Durangoo
我們不得不讓這個介紹短一點(diǎn)兒CR-V本周末有安排。本田（Honda)CR-V。
我們無意讓其他卡車感到可憐和不足，但是事情就這么發(fā)生了。雪佛蘭雪崩（ChevyAvalanche)。
AVS.AHC.VSC.個確實(shí)糟糕的把手還是一個確實(shí)很好的懸掛？雷克薩斯（Lexus)LX470。
可能年輕之泉根本不是泉。奧迪（Audi)A4。
把它看成是一個4000英鎊的守護(hù)天使。吉普（Jeep)大切諾基。
我們的270馬力的引擎可以打敗你的，等一等，你沒有270馬力的引擎。雪佛蘭（Chevy)TrailBlazer。
你喜歡哪種風(fēng)格的按摩：瑞典式，指壓式，自然療法式，還是雷克薩斯？雷克薩斯（Lexus)LS430。
在汽車座椅上能獲得的最大樂趣?，F(xiàn)代（Hyundai)TiburonGTV60
這超出了路面飛馳的感覺。這是撞擊一樣的高潮。謳歌（Acura)RSXType-S0
第一輛被其標(biāo)價侮辱的汽車。三菱藍(lán)瑟（MitsubishiLancer)o
它的性能屬于黑帶級別。日產(chǎn)（Nissan)SE-RSpecv。
它藐視一切，包括對它的描述。凱迪拉克（Cadillac)EscaladeEXT。
上百萬的人興高采烈地開著令人厭規(guī)的車。是什么讓你如此不同尋常？雪佛蘭ImpalaLS。
你是滄海一粟，你本可以是一個具有強(qiáng)勁動力的滄海一粟。雪佛蘭Tahoe。
更大，更寬更豪華。都是廢話，廢話，廢話。不說廢話。TrailBlazer。
舉槍投降？我們寧愿高昂頭顱乘風(fēng)破浪I雪佛蘭卡車。
某些臭蟲比其他臭蟲死得更壯烈。道奇（Dodge)卡車。
可能激發(fā)優(yōu)越感。日產(chǎn)Altima。
又一次解釋了為什么交通擁擠是糟糕的。豐田佳美(ToyotaCamry)。
如此靈巧！小寫u樣的轉(zhuǎn)彎都可以做到！(GMC)YukonXLDenali0
你還記得曾經(jīng)看到的這些汽車廣告嗎？可能不會。為什么記不??？因?yàn)樗麄儧]有一個在說人話。這些廣告是有創(chuàng)意的。
我們最喜歡的汽車廣告是英菲尼迪（Mniti)所做的一張整版廣告，展示了過度創(chuàng)意的力量，圖片上是一只蜥蜴坐在135的方向盤上。上面就兩句話：
沒有比在冷天溜進(jìn)一輛135,找到一個溫暖的方向盤更滿足的事了。抓住一輛255馬力轎車的方向盤仿佛已經(jīng)不那么令人滿足了
我們想知道，一個溫暖的方向盤是否能說服消費(fèi)者為一輛英菲尼迪135付出3萬美元。
實(shí)際上，很多汽車廣告在聰明人的作品后隱藏著真正的革新。
看看通用卡車SierraDenali的一則廣告。我們沒有重新發(fā)明輪子，我們只是在想它們四個應(yīng)該都能驅(qū)動。這個廣告中隱含的真正新聞是：世界上第一輛也是唯一的四輪驅(qū)動貨車。四輪驅(qū)動可能對卡車購買者來說是一個最有力的激勵因素，但是這個概念需要媒體報道提供的可信度。有多少汽車是四輪驅(qū)動的？四輪驅(qū)動會減少意外嗎？政府怎么說？有讓四輪驅(qū)動成為新汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置的強(qiáng)制規(guī)定嗎？
廣告人談?wù)搫?chuàng)意和偉大的點(diǎn)子。但是即使一個廣告中含有一個好點(diǎn)子（比如說四輪驅(qū)動），這個信息通常也會被潛在顧客忽略掉，因?yàn)樗麄儾⒉黄谕趶V告中找到這些東西。
為考慮到效果，廣告實(shí)際上不需要創(chuàng)意，它需要的是可信度。
