廣告維護(hù)品牌，公關(guān)建立品牌
我們以本書的核心概念作為結(jié)尾。如果廣告接受它在品牌生命周期中的真正角色，它就有美好的將來(lái)。在公關(guān)建立品牌后，品牌需要廣告來(lái)維護(hù)它的地位。
人們會(huì)遺忘。你必須不斷提醒他們品牌的位置在哪里。啤酒之王、輪胎第一、正宗貨。使用如此簡(jiǎn)單，難怪是第一。美國(guó)最受歡迎的是番茄醬。意大利第一的則是比薩。
另一方面，公關(guān)必須在建立品牌的階梯上向上移動(dòng)。它必須承擔(dān)其在營(yíng)銷過程中的真正角色和功能的責(zé)任。打造一個(gè)品牌。
品牌生存和品牌滅亡。T個(gè)品牌不會(huì)永生。最終每個(gè)公司會(huì)面臨同樣的問題，當(dāng)舊品牌到了生命的終點(diǎn)時(shí)，，如何建立一個(gè)新品牌來(lái)替代舊品牌。
palm、黑莓、星巴克、紅牛、pSp、諾基亞、Zara、偉哥、亞馬遜網(wǎng)站和易趣網(wǎng)站。這些品牌和很多其他新品牌都是由公關(guān)而不是廣告建立的。
這不是一個(gè)年齡的問題。有些品牌存在幾十年了，但是從未進(jìn)人潛在顧客的心智。就營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這些是新品牌，它們?cè)谵D(zhuǎn)向廣告支持之前需要大量的公關(guān)。
公關(guān)第一，廣告第二。這是今天在營(yíng)銷舞臺(tái)上成功的關(guān)鍵.
