追尋新穎和獨特
雷諾汽車（Renault)試圖推出道芬（Dauphine)作為大眾甲殼蟲的替代品時，艾為它們提供了咨詢。創(chuàng)意總監(jiān)展示了設(shè)計：在《生活》雜志整版大小的白色空間上放著一張一平方英寸的汽車照片。
所有的汽車廣告，創(chuàng)意總監(jiān)說，都使用汽車的大照片。我們要與眾不同，用小照片。這是創(chuàng)意頭腦起的作用。
對，艾回答，但是道芬的外觀很好看而甲殼蟲卻很難看。這是我們擁有的唯一優(yōu)勢。難道我們不需要用一張大照片
去證明這個優(yōu)勢嗎?
創(chuàng)意贏得了這場戰(zhàn)爭，一如往常，廣告按原計劃推出了。開始，銷售情況和汽車圖片的尺寸是匹配的；之后不久，道芬從市場上消失了。
廣告人為了保持他們的創(chuàng)意，經(jīng)常去其他行業(yè)尋找新穎和獨特的概念。即便是去藝術(shù)博物館和電影院，，也總是在搜尋獨一無二的東西。
廣告人發(fā)現(xiàn)電影是一個很好的靈感來源。廣告公司常常聘用電影制片人，比如史派克李（SpikeLee)、伍迪艾倫（WoodyAllen)、大衛(wèi)林奇（DavidLynch)、埃洛爾莫里斯（EixolMohis)、科恩（Coen)兄弟和蓋里奇（GuyRitchie)制作電視廣告。當(dāng)廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)想進入上一層的生活時，他們常常到好萊塢去制作電影。[斯派克瓊斯（SpikeJonze)、邁克爾貝（MichaelBay)、大衛(wèi)芬奇（DavidFincher)、塔西姆辛（TarsemSingh)以及其他人。
實際上，電影業(yè)自身也正成為一種藝術(shù)形式。一部藝術(shù)電影，從定義來看，幾乎就是一部沒人會去看或有幾個人確實看過但又不明白它在說什么的電影。
