廣告喜歡舊名字，公關(guān)喜歡新名字
一個(gè)新品牌是一個(gè)廣告策劃中的負(fù)擔(dān)，，卻是一個(gè)公關(guān)策劃的資產(chǎn)。一個(gè)新品牌名稱(chēng)告訴媒體產(chǎn)品或服務(wù)是新穎而獨(dú)特的，這正是媒體想要報(bào)道的。
當(dāng)蘋(píng)果電腦公司推出麥金塔（Macintosh)時(shí)，它原可以把它的新產(chǎn)品叫作蘋(píng)果IV。但是蘋(píng)果的名字可能掩蓋新麥金塔產(chǎn)品具有的革命性特點(diǎn)。
一個(gè)新名字潤(rùn)滑了公關(guān)的滑軌。它暗示產(chǎn)品或服務(wù)是不同的，因而需要一個(gè)全新的品牌名字。一個(gè)品牌延伸名字暗示更多的是相同的東西。
當(dāng)索尼想進(jìn)人游戲機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，它沒(méi)有把品牌叫作索尼VGp。
索尼推出了pSp游戲站，它制造了大量的媒體關(guān)注，很快成了游戲機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
和傳統(tǒng)想法不同，一個(gè)第二品牌的成功常常依賴(lài)公司把第二品牌和第一品牌分離的能力。木匠和管道工買(mǎi)得偉（DeWaJt)的工具，不是因?yàn)樗鼈冇刹既R克德克爾（BlackDecker)制造。拋開(kāi)得偉工具是由布萊克德克爾制造的這一亊實(shí)，木匠和管道工還是會(huì)買(mǎi)這個(gè)品牌。
一個(gè)新品牌名稱(chēng)為公關(guān)項(xiàng)目注入生氣。
