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廣告是視覺的,公關(guān)是口頭的 ?
廣告是視覺的,公關(guān)是口頭的

廣告是視覺的,公關(guān)是口頭的

廣告界最大的權(quán)威已經(jīng)去世2500年了,但是他的真言已經(jīng) 印刻在每一個(gè)創(chuàng)意人的頭腦中。

廣告人在中國古人的圣地頂禮膜拜并重復(fù)他們的真言: 一圖抵千言。

結(jié)果,今天的廣告幾乎全是視覺的,文字僅僅是為了強(qiáng)化 視覺。就像青蛙叫著百威。

文字在廣告中沒有可信度,叫嚷著我們最好的公司不 能讓人信服。消費(fèi)者的典型反應(yīng)是大家都這么說。

廣告退回到了視覺的角上。你可以和文字爭論,但是你不 能和圖片爭論。沒人會(huì)想:那不是青蛙。

激勵(lì)是另一回事。心智用言語思考,而不是圖片。潛在顧 客根據(jù)聲音上的比較決定買哪個(gè)品牌。它是最好的,,它是最便 宜的,它是最大的,它是最輕的,它是最安全的,它是最流行 的,等等。

會(huì)有人向酒吧招待要廣告里的蜥蜴喝的啤酒嗎?不會(huì) 的,人們會(huì)說百威,并想:啤酒之王,美國銷量最大的啤酒, 我的伙伴都在喝的啤酒。

公關(guān)的實(shí)質(zhì)是以鼓勵(lì)媒體報(bào)道新產(chǎn)品或服務(wù)的方式描述品牌。如果用了圖片,它們是文字的支持點(diǎn)。它們給信息以可信度。

在沃爾沃耗資8500萬美元建成的瑞典哥德堡新安全中心的新聞發(fā)布會(huì)上,展示了一張撞車測試的照片。這張圖片支持了品牌的安全定位。

廣告如何以更口頭化的形式變得更有效?只能通過聚焦于已經(jīng)由公關(guān)在心智中建立的文字和概念認(rèn)知來實(shí)現(xiàn)。

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