“愛(ài)心助飛夢(mèng)想”——北京青年報(bào)大型慈善晚宴公益活動(dòng)
《北京青年報(bào)》創(chuàng)刊于1949年3月，是一張以青年視角反映時(shí)代，面向社會(huì)最活躍人群的綜合性日?qǐng)?bào)，訂閱量北京第一，是中國(guó)北方地區(qū)最厚的日?qǐng)?bào)，是北方地區(qū)最具影響力的媒體之一。目前，正處于全面走向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的《北京青年報(bào)》，雖然巳成功地初步打造了新型的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但從報(bào)社未來(lái)集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，保持并提升《北京青年報(bào)》這個(gè)品牌的知名度與美譽(yù)度,加強(qiáng)品牌的厚重感與親和力勢(shì)在必行。
鑒于此，《北京青年報(bào)》確定了中國(guó)首位慈善家李春平先生作為發(fā)起人，而本次活動(dòng)定位在中國(guó)最具規(guī)模與影響的非商業(yè)性、純慈善的公益活動(dòng)。愛(ài)心助飛夢(mèng)想慈善晚宴是現(xiàn)代慈善理念的精辟詮釋?zhuān)憩F(xiàn)了《北京青年報(bào)》對(duì)社會(huì)的髙度責(zé)任感與人文關(guān)懷。具體體現(xiàn)如下。
真情故亊與精彩設(shè)計(jì)互動(dòng)引起了廣泛的關(guān)注。在本次慈善晚宴開(kāi)始前,一經(jīng)《北京青年報(bào)》報(bào)道之后，即引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，政府主管部門(mén)、社會(huì)名流們給予了極大地幫助與支持。打進(jìn)活動(dòng)組委會(huì)的捐贈(zèng)報(bào)名熱線(xiàn)電話(huà)不斷，許多人紛紛表示愿為慈善事業(yè)做自己力所能及的貢獻(xiàn)，募捐集征丁作火熱進(jìn)行，年齡最小的參會(huì)嘉賓是一名5歲的兒童，，他開(kāi)心地捐出ft己的2000元壓歲錢(qián)。在設(shè)計(jì)整個(gè)晚宴流程的同時(shí),髙度關(guān)注前期的公眾反應(yīng)，并以此對(duì)晚宴的結(jié)構(gòu)和流程進(jìn)行調(diào)整和修汀，把最感人故事和人物都聚集在愛(ài)心的舞臺(tái)上。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣,精彩不斷。一是愛(ài)心見(jiàn)證：參會(huì)嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的一面活動(dòng)主題愛(ài)心墻上簽名后，再將自己的指印留在簽到臺(tái)的愛(ài)心手印泥上，讓其更深刻地感受到對(duì)慈善事業(yè)支持的使命感;二是慈善晚宴啟動(dòng)儀式：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)六位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，接過(guò)六位中宏志班學(xué)生裝扮的小天使手中的愛(ài)心瓶，為舞臺(tái)上的夢(mèng)想樹(shù)進(jìn)行愛(ài)心澆灌，使原木暗淡無(wú)光的夢(mèng)想樹(shù)頓時(shí)煥發(fā)生機(jī)（夢(mèng)想樹(shù)上燈光亮起），從而將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的心緊緊聯(lián)系在一起，生動(dòng)表達(dá)了慈善事業(yè)需要全社會(huì)共間來(lái)完成的深意;三是愛(ài)心采摘：通過(guò)主持人的現(xiàn)場(chǎng)感召，許多嘉賓積極登臺(tái)摘取夢(mèng)想樹(shù)上的夢(mèng)想卡,并進(jìn)行捐助，使更多的人積極參與到幫助義滋病患者和貧閑髙中生的行列中。李春平先生現(xiàn)場(chǎng)捐助的一百萬(wàn)元，更是提升了公眾對(duì)慈善亊業(yè)的積極性，在晚宴現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)奉獻(xiàn)愛(ài)心的小髙潮；四是愛(ài)心拼閣：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)慮賓的齊心協(xié)力共同完成出笑看未來(lái)丁作室提供的作品，形象表達(dá)了夢(mèng)想的最終實(shí)現(xiàn)，除了需要愛(ài)心人士的幫助，更需要個(gè)人的努力，巧妙地突顯出愛(ài)心助飛夢(mèng)想主題中的助飛；五是愛(ài)心義賣(mài)：改變過(guò)去的拍賣(mài)形式，讓各位嘉賓依據(jù)個(gè)人實(shí)際情況進(jìn)行愛(ài)心價(jià)格的填寫(xiě)，其更深層的目的是耍告知現(xiàn)場(chǎng)嘉賓義賣(mài)有價(jià)，愛(ài)心無(wú)價(jià)；六是愛(ài)心傳播：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播間的方式，讓晚宴現(xiàn)場(chǎng)的愛(ài)心情感在第一時(shí)間傳播到社會(huì)的各個(gè)角落。這場(chǎng)開(kāi)風(fēng)氣之先的慈善盛宴吸引了500位社會(huì)名流與精英的熱情參與，也吸引了強(qiáng)勢(shì)電視媒體的髙度關(guān)注。同時(shí)電視傳媒也將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的一個(gè)又有一個(gè)的精彩呈現(xiàn)給公眾。
此外，善款的落實(shí)見(jiàn)證了慈善組織和活動(dòng)主辦方公信力。木次活動(dòng)的全部善款以一對(duì)一的方式進(jìn)行損助，確保了每一份捐贈(zèng)均落實(shí)到一位受助對(duì)象上，幫助其實(shí)現(xiàn)一個(gè)愿望。
媒體的自我公關(guān)，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但這里贏得成功的關(guān)鍵還在于誠(chéng)意贏得支持，即將善款一一落實(shí)到每一位受助對(duì)象當(dāng)中去。這種做法大大提升了公眾對(duì)慈善晚宴活動(dòng)的信任度,樹(shù)立了良好的社會(huì)形象，贏得了民心。品牌宣傳的公關(guān)活動(dòng)以真情的演繹來(lái)和真實(shí)的作為來(lái)開(kāi)展，更具有說(shuō)服力，更能贏得成效。
