大型活動策劃點(diǎn)評
盡管以上案例組選取的都是較為成功的大型活動案例，但通過對這些案例的總結(jié)分析，我們?nèi)耘f可以獲得不少思考和啟發(fā)。
首先，紀(jì)念慶典活動是不是聲勢越大越好？應(yīng)該說就公關(guān)的思路而言，并不希望謀求短期的轟動效應(yīng)，而是希望同公眾建立一種長期的合作關(guān)系。然而,就大型慶典活動這一公關(guān)載體看，確實(shí)存在著把投入和影響的性價(jià)比最大化的趨向。不過，一段時(shí)間的大型公關(guān)活動始終可能只是曇花一現(xiàn)，滿足了對象的好奇心。比如,上文中《海峽都市報(bào)》十周年慶典的例子，海都報(bào)的成功不可能是因?yàn)閼c典的舉辦，而應(yīng)歸功于海都報(bào)+年來孜孜不倦的努力,這也說明了公關(guān)還需要長期經(jīng)營。當(dāng)然，具體到某次紀(jì)念活動，還得考慮符合實(shí)際環(huán)境、公關(guān)主體的能力，以及紀(jì)念的意義
和活動價(jià)值程度等因素。
其次，要體現(xiàn)文化內(nèi)涵。從上文中的泰山封禪和祭孔大典，我們發(fā)現(xiàn)大型慶典活動與古代的祭拜儀式活動有淵源，，因而其天然擁有一種傳統(tǒng)的精神屬性和傳承功能。只有把公關(guān)主體本身攜帶的文化信息和文化意志鎊刻在一些符號性的活動上才能真正實(shí)現(xiàn)傳播的深層涵化作用。例如，哥德堡號的大型活動就體現(xiàn)了這樣一種承載文化、進(jìn)行傳播的巨大魅力。
再次，注意在活動的選擇上要主動地發(fā)揮自己的優(yōu)勢和實(shí)施條件，尋找大型的、有影響力的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和由頭，從而盡可能多地制造新聞話題。以海都報(bào)當(dāng)天的240個(gè)版的重磅發(fā)行為例，就充分制造了吸引眼球和牽動神經(jīng)的新聞話題，而結(jié)合福建省海西建設(shè)的態(tài)勢做慶祝活動也能具有對政府公關(guān)的附帶效應(yīng)。
另外，由于紀(jì)念性慶典活動往往本身具備著歷史意義，在活動中講述歷史、回眸歷史也必然是慶典設(shè)計(jì)者的主要思路之令。從哥德堡號的公關(guān)中，我們看到了瑞典人的航海歷史和中瑞古代的交往史，而從圣彼得堡的公關(guān)中，我們更是體會到了俄羅斯向西方、向海洋擴(kuò)展的歷史和彼得大帝的生平歷史。這種難以回避的歷史信息的蔓延也可算是紀(jì)念型活動公關(guān)的一大特點(diǎn)。
最后，在活動的溝通過程中，如何做到有序和精致也是很關(guān)鍵的一環(huán)。一方面是因?yàn)榧?xì)節(jié)的完美執(zhí)行本來便是公關(guān)的優(yōu)勢所在，另一方面對于像這樣涉及組織和參與人數(shù)眾多的活動，精確的協(xié)調(diào)各個(gè)部門，順利的進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)也是一件頗具難度的工作。當(dāng)然，最重要的就是活動現(xiàn)場和活動事件要避免各種突發(fā)因素和人為破壞，否則，一場慶典就會在瞬間或過后轉(zhuǎn)變?yōu)楣P(guān)主體的一次危機(jī)。
總之，大型紀(jì)念慶典的公關(guān)活動不同于其他的公關(guān)活動，它是一種擁有五色體驗(yàn)的頗具美感的作品。其中，活動的整體氣勢能體現(xiàn)紅色的恢宏之美;活動中的亮點(diǎn)頻出能體現(xiàn)金色的絢爛之美;活動的精密設(shè)計(jì)和萬無一失能體現(xiàn)白色的純凈之美;活動對歷史文化的懷舊和沉淀能體現(xiàn)出黑色的厚重之美;活動在不經(jīng)意間與公眾情感的溝通，與社會背景的協(xié)調(diào)則體現(xiàn)了綠色的自然之美。這樣一種五色綻放的公關(guān)行為，真可算是公關(guān)類型中的一朵奇葩了。
