錢王王熾的品牌宣傳方法
王熾，中國歷史上的一代錢王，他在英國《泰晤士報(bào)》評選的19世紀(jì)初10年世界財(cái)富排行榜中排名第四，是中國歷史上唯一的一位三代一品紅頂商人晚清名臣李鴻章曾稱其為猶如清廷之國庫也王熾的經(jīng)商之道，對后人具有深遠(yuǎn)的啟迪和借鑒意義。
光緒初年，在云南當(dāng)官多年的唐炯奉命督辦川鹽而被任命為鹽茶道員。鹽茶道急需十萬兩白銀改善川鹽生產(chǎn)，由于當(dāng)時布政司無銀可撥，唐炯只得向商界籌借。然而，由于多數(shù)商賈認(rèn)為發(fā)展鹽務(wù)并非三五年便可見效，因而不愿擔(dān)此風(fēng)險(xiǎn)，無人愿借銀給官府。王熾經(jīng)過反復(fù)的思量，認(rèn)為此次籌銀一方面可解鹽茶道之急，借此結(jié)交唐煙，找到官場上的靠山，另一方面，若天順祥在十天內(nèi)湊足十萬兩白銀，則可向世人展示天順祥的實(shí)力，促使人們放心來天順祥存兌銀兩，真是一件一箭雙雕的好事。
于是，王熾冒險(xiǎn)應(yīng)承十日之內(nèi)湊足白銀十萬兩，不出十日，王熾湊足了銀兩，然而，他并不是立即把錢交給官府，而是別出心裁地作了些小小的花樣。他特意安排挑夫百余人，打著天順祥的名號，挑著銀子列隊(duì)敲鑼打鼓繞城游行展示數(shù)圈后才至官府送銀，如此大張旗鼓的行事自然引起了轟動，一時間全城都轟動了，婦孺皆知天順祥籌巨款一事。
天順祥籌巨款一事，使王熾找到了唐炯作為政治靠山，更重要的是，天順祥的一炮打響使王熾身價更著，并由此走上了官之所求，商無所退的發(fā)跡之路。王熾在唐炯的支持下，開匯號并代辦鹽運(yùn)，生意得心應(yīng)手。
王熾作為一代錢王，有其過人之處。從上述的這個案例中可見他過人的膽識和智謀，他敢為人所不敢為。在多數(shù)商賈不敢承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不愿借銀給官府的情況下迎難而上，他冒險(xiǎn)應(yīng)承十日之內(nèi)湊足白銀十萬兩。當(dāng)然，若是魯莽行事則只會壞事不能成事，光靠膽識也并不足于成大事，我們可以看到王熾他這過人的膽識背后是有其過人的智謀作為依托的，只有以智慧作為依靠，膽識才有用武之地。他謀人所不謀，想人所未想，認(rèn)為此事一來可以結(jié)交唐炯，找到官場上的靠山；二來可向世人展示天順祥的實(shí)力，促使人們放心來天順祥存兌銀兩，可謂名利雙收，何樂而不為？
這個案例的最大閃亮點(diǎn)還在于王熾在湊足了銀兩之后并未直接把錢交給官府，而是別出心裁地安排了銀子的游行展覽活動，敲鑼打鼓，大張旗鼓，結(jié)果是眾人皆知。這可謂一舉成名，他很好地實(shí)現(xiàn)了宣傳品牌的目的。
