營銷借勢添力，事半功倍
北京2008年奧運會對中國來說是一個推廣國家形象、城市形象的良好契機(jī);對廣大企業(yè)來說，更是推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象的最好平臺。通過搭乘奧運飛船，結(jié)合奧運理念來進(jìn)行營銷傳播活動是眾多企業(yè)尤其是奧運贊助企業(yè)提升自身知名度、推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品形象、拓展企業(yè)市場的有效路徑。可口可樂公司的北京2008奧運營銷公關(guān)之路，其把奧運精神、品牌內(nèi)涵和消費者三點連成一線的奧運營銷策略技巧精妙、手段高超，其善于借勢和巧于運勢的精彩營銷傳播手筆，讓人嘖嘖驚嘆。
第一，借奧運贊助商冠名權(quán)傳播?？煽诳蓸饭九c奧運聯(lián)姻，有效地將贊助的權(quán)利轉(zhuǎn)化為贊助的優(yōu)勢，積極尋找相關(guān)的項目，把奧運相關(guān)概念與可口可樂品牌的內(nèi)涵對接，并跟目標(biāo)消費者緊密聯(lián)系起來，建立起奧運、消費者和可口可樂三位一體的營銷公關(guān)戰(zhàn)略。
第二，與其他奧運贊助商聯(lián)手營銷公關(guān)，互借傳播渠道。可口可樂公司與新兵中國聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)姻，兩家公司攜手開展揭金蓋，暢飲暢贏，歡享我的數(shù)碼世界的大型促銷活動，共享營銷傳播資源、信息，完成品牌間的借勢提升。此次，可口可樂與聯(lián)想的聯(lián)姻，借助聯(lián)想在中國本土的金字招牌，進(jìn)行有中閏特色的營銷傳播，有利于獲得中國公眾在心理上、感情上對可口可樂品牌的認(rèn)可，提高營銷傳播效果。
第三，借體育名人影響力傳播。可口可樂公司與體育名人聯(lián)姻，借助體育名人的社會影響力，進(jìn)行自上而下的營銷公關(guān)，擴(kuò)大活動的傳播效果。在北京2008奧運的營銷公關(guān)過程中，可口可樂公司將中國頂尖運動員及團(tuán)隊齊聚一堂，組成規(guī)模空前的奧運星陣容，這一奧運星陣容包括劉翔、姚明、郭晶晶和王勵勤等當(dāng)時中國乃至全世界最著名的運動員，此外還聚集了中國男女跳水隊、中國男女體操隊、中國女子排球隊和中國男子籃球隊等夢幻隊伍。他們不斷超越自我的追求精神以及在賽場上的充滿活力、自信、拼搏、追求卓越的形象與可口可樂樂觀奔放、積極向上、勇于面對閑難的品牌精神相交輝映，成為可口可樂奧運精神的最佳代言人、傳播者，極大地擴(kuò)大了可口可樂奧運營銷活動的影響力。
第四，借公眾參與的草根運動傳播。草根運動是一種面向廣大消費者，通過打造公眾參與平臺吸引消費者廣泛參與，以擴(kuò)大互動影響力的營銷運作模式?？煽诳蓸放c草根運動聯(lián)姻，通過舉辦可口可樂奧運火炬手選拔活動、iCoke網(wǎng)站激情體驗計劃等活動，為中國公眾提供參與奧運、體驗奧運激情的機(jī)會與平臺，這不僅拉近了可口可樂與消費者之間的距離，還借助公眾的廣泛參與，擴(kuò)大營銷活動的傳播力，為可口可樂的奧運營銷両下濃墨重彩的一筆。
第五，借奧運紀(jì)念品的紀(jì)念意義傳播。北京2008奧運會是全球矚目的體育盛會，對于廣大的印僑平人甚至世界各國人民而言,這是中國體育走向強(qiáng)盛、中平民族走向振興富強(qiáng)的見證，具有非常重要的意義。很多消費者希望通過收藏某個符號或產(chǎn)品來紀(jì)念北京2008奧運會?？煽诳蓸饭竞芎玫匕盐兆×讼M者的這一心理，推出一系列中奧成功紀(jì)念罐、奧運新會徽紀(jì)念罐、北京2008年奧運吉祥物紀(jì)念罐等產(chǎn)品，成功打造傳播自己企業(yè)品牌的絕佳平臺。
邦行上海公關(guān)公司總結(jié)可口可樂的奧運營銷公關(guān)策略，可以概括為，借助北京2008奧運平臺，以引導(dǎo)人們對奧運精神的追求為攻略總則，以聯(lián)絡(luò)消費者和產(chǎn)品品牌為最終目的，巧借奧運之機(jī)、中國聯(lián)想集團(tuán)之實力優(yōu)勢、體育名人之巨大影響、草根運動之大眾化、紀(jì)念品之非凡意義，形成合勢，把奧運精神、品牌內(nèi)涵和消費者三者緊密聯(lián)系起來，達(dá)到最大最廣新聞效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響，傳遞品牌信息、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，推行社會公益，獲得政府好感，共鳴公眾感情，最終達(dá)到提升企業(yè)形象、拓展產(chǎn)品市場、獲得競爭優(yōu)勢等多重營銷目的，成就了借奧運之勢營銷公關(guān)的迷人神話。
