IBM公司的Think戰(zhàn)略公關(guān)策略點(diǎn)評(píng)
IBM公司的Think戰(zhàn)略這是一個(gè)策劃很精致的案例，它的成功恰如其分地說明了創(chuàng)意是大型活動(dòng)制勝的法寶。其創(chuàng)意性主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。
第一是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。IBM公司設(shè)計(jì)的整個(gè)活動(dòng)過程，首先通過各類新聞媒體進(jìn)行活動(dòng)信息的發(fā)布傳播，為活動(dòng)預(yù)熱，為活動(dòng)造勢，借以引起公眾消費(fèi)者的關(guān)注。然后通過比較正規(guī)嚴(yán)肅的新聞發(fā)布會(huì)正式發(fā)布Thinkpad品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息，讓公眾和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有比較深刻正確的認(rèn)識(shí)。最后還加上了一個(gè)后續(xù)的活動(dòng)階段，邀請(qǐng)一些比較知名的品牌用戶結(jié)合自己的實(shí)際使用情況暢談Thinkpad品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)特性，(文章由邦行策劃公司整理編輯)，證明了Thinkpad品牌產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步加深和鞏固公眾和消費(fèi)者對(duì)Thinkpad品牌產(chǎn)品的印象和認(rèn)可。整個(gè)活動(dòng)過程符合循序漸進(jìn)、穩(wěn)步提高、加深認(rèn)識(shí)的人的認(rèn)知心理過程。
第二是活動(dòng)內(nèi)容展示的創(chuàng)意性。這主要體現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)展示以及后續(xù)階段的活動(dòng)方式上?；顒?dòng)以Thinkpad品牌產(chǎn)品在太空里、大漠中、北極上、峽谷間等人類生存極限的空間依舊揮灑自如、如魚得水地運(yùn)作著的視頻紀(jì)錄片開場，之后過渡到中國登山隊(duì)紀(jì)念人類攀登珠峰成功50周年再登珠峰IBM捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)極具創(chuàng)意的活動(dòng)，融合、體現(xiàn)、展示了Thinkpad品牌產(chǎn)品挑戰(zhàn)極限的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和功能特性，那些震撼人心的両面使觀眾印象深刻，Thinkpad品牌產(chǎn)品的性能更為觀眾所驚嘆。這些創(chuàng)意性的活動(dòng)展示內(nèi)容，擴(kuò)大、加深了產(chǎn)品品牌信息傳播的效果。至于后續(xù)活動(dòng)中邀請(qǐng)知名的品牌用戶者談?wù)撈放飘a(chǎn)品的使用體驗(yàn)，一方面了論證了產(chǎn)品的高性能、可信度，同時(shí)也借助名人的效應(yīng)傳播了產(chǎn)品品牌信息，擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多的公眾和消費(fèi)者。真可謂一舉兩得、一石兩鳥。
總而言之，在這個(gè)案例中，我們看到，IBM公司一方面很精準(zhǔn)地抓住高科技產(chǎn)品能夠有效依靠、提供密集轟炸傳播的公關(guān)活動(dòng)這一特點(diǎn)，制作了如新聞、巡展、研討等各種策略性的傳播工作;另一方面，IBM公司成功地一改以往千篇一律的活動(dòng)模式慣例，別出心裁，針對(duì)不同的受眾對(duì)象(用戶、媒體、輿論)設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)形式和內(nèi)容，每一階段的活動(dòng)設(shè)計(jì)都新穎獨(dú)特，整個(gè)活動(dòng)新樣百出，結(jié)果整個(gè)活動(dòng)廣受關(guān)注，達(dá)到了活動(dòng)宣傳的目的。
