頂秀青溪房地產(chǎn)公關(guān)活動案例分析
營銷界有這樣一句話：廣告讓客戶知道、購買你，公關(guān)則會讓客戶愛上你。相對于廣告的廣而告之而言，公關(guān)作為一種精確的公眾營銷方式有著自身非常大的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)行業(yè)，廣告和公關(guān)攜手并進，為企業(yè)品牌做出卓越貢獻的案例可以說是數(shù)不勝數(shù)。而在房地產(chǎn)行業(yè)，隨著公眾營銷趨勢的日益明顯，公關(guān)的價值也空前凸顯，因而越來越多的開發(fā)商開始運用公關(guān)手段為項目造勢，頂秀青溪房地產(chǎn)公司就是一個很好的例子。
頂秀青溪房地產(chǎn)公司舉辦的品質(zhì)家庭、和諧社區(qū)社會倡議活動的內(nèi)容并不是非常復雜，主要是在頂秀青溪召開了《多美的一天》首發(fā)式暨頂秀青溪2005和諧論壇活動，現(xiàn)場邀請了諸多專家學者及嘉賓，與在場近200位始終關(guān)心與支持頂秀青溪項目的客戶共同見證頂秀青溪這一光輝時刻。眾多專家學者和領(lǐng)導的到場成為這次活動的亮點。但就是這一普通的形式卻掀起了一場和諧建設(shè)的熱潮，也使其一舉成為和諧社區(qū)建設(shè)的典范。為什么呢？因為其把握住了創(chuàng)建和諧社會的大旋律，巧妙地將和諧社會與品質(zhì)家庭、和諧社區(qū)等因素整合為一個整體，使頂秀青溪在推廣的過程中獲得了良好的項目形象定位與社會反響，而第一首社區(qū)主題歌的創(chuàng)作更為項目增加了親和度。從現(xiàn)場的發(fā)言可以了解到，作為品質(zhì)家庭和諧社區(qū)倡導者的頂秀青溪，其產(chǎn)品是有著豐富的文化內(nèi)涵的。通過兩個多小時的現(xiàn)場互動，專家與嘉賓們各抒己見，為頂秀青溪構(gòu)建和諧社區(qū)提出了希望和合理建議。這次活動通過各網(wǎng)絡(luò)媒體進行現(xiàn)場直播，從而成為京城地產(chǎn)界的熱門話題。
除了表現(xiàn)在形式上，創(chuàng)意還體現(xiàn)在活動的內(nèi)容、內(nèi)涵上。頂秀青溪房地產(chǎn)公司正是把握住人們追求和諧，向往與社會和諧對話這一特點，順應(yīng)社會發(fā)展潮流，率先響應(yīng)政府的號召，積極倡導構(gòu)建和諧社會和諧社區(qū)，認真地將其付諸于實踐，在創(chuàng)意上別具一格，(文章由邦行策劃公司整理編輯)，在實施上卻又腳踏實地，踏踏實實地實踐其目標，從而贏得廣泛好評。
