怎么成功運(yùn)用借勢傳播公關(guān)手段
我們說的借勢傳播案例中無論是古代商人產(chǎn)品推廣活動(借勢營銷：伯樂一顧馬價十倍)，還是現(xiàn)代企業(yè)品牌大型營銷公關(guān)活動(水深火熱中的LVLV品牌形象推廣)，都成功運(yùn)用借勢傳播的公關(guān)手段，取得了良好的傳播效果。無論是借熱點(diǎn)事件之勢，還是借政策之勢，亦或是借名人之勢，都需把握好四性一化。
首先，時機(jī)性，即審時度勢，把握時機(jī)。對時機(jī)的選擇與把握是至關(guān)重要的，可以說是每個企業(yè)乘勢的關(guān)鍵。對于勢的把握，關(guān)鍵在于時機(jī)性與準(zhǔn)確性，早了沒用，遲了徒然自誤。勢存之時就需乘勢而行。中國戰(zhàn)國時期的經(jīng)濟(jì)家白圭曾說過：趨時若猛獸鷙鳥之發(fā)。時至勢存，看到這一點(diǎn)的人要蹶而趨之，要如猛獸鷙鳥捕食，唯恐不及。
其次，關(guān)聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性是活動主題與所借之勢的相關(guān)性。它們之間的關(guān)聯(lián)度越高，越有利于企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌等信息的傳播。對于同一熱點(diǎn)事件，活動主題的切人點(diǎn)如何，直接影響著活動的傳播效果?？煽诳蓸饭九c蒙牛集團(tuán)正是恰當(dāng)確定活動的主題與形式，將企業(yè)文化與品牌精神內(nèi)涵與奧運(yùn)精神有機(jī)的融為一體，因而能夠有效地將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的相關(guān)信息傳達(dá)給公眾。
再次，創(chuàng)新性。創(chuàng)新性主要表現(xiàn)為活動形式和內(nèi)容的獨(dú)特性與新穎性，其創(chuàng)新性如何直接影響著公眾對活動的關(guān)注度和參與度。蒙牛集團(tuán)的《城市之間》活動將娛樂、時尚和國際等新鮮因素融人到全民健身這個老土項目中，就能夠很好地提高公眾對活動的參與度。公眾在共享體育所帶來的健康和快樂的同時也關(guān)注、記住了蒙牛這個品牌。
復(fù)次，互動性。在活動的組織和實(shí)施過程中，以開展的活動為載體，以互動的方式，促成品牌與目標(biāo)受眾的溝通，拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，從而獲得良好的傳播效果。例如，揚(yáng)子江藥業(yè)在活動的實(shí)施過程中，通過情感這一載體，以互動的方式，很好地拉近了與公眾間的距離，保證了活動的傳播效果。（揚(yáng)子江藥業(yè)品牌形象推廣案例）
最后，系列化。在上述公關(guān)案例中，無論是可口可樂的北京2008奧運(yùn)營銷公關(guān)，還是蒙牛集團(tuán)的借勢狂奔的草原猛牛的非奧運(yùn)營銷，都是通過一個主題，多個活動，系列化地進(jìn)行，持續(xù)性地推進(jìn)，從而保證了傳播的廣度和深度。
總之，這種借勢傳播的營銷活動，要善于整合、優(yōu)化配置資源，使時、事、人等因素相互作用、相互配合，形成一種可以達(dá)到畢其功于一役的合力，完成借勢提升品牌的目的。
