設(shè)計和安排彰顯創(chuàng)意的Swatch活動
創(chuàng)意理念貫穿于活動的全過程。活動的創(chuàng)意從別出心裁的場地選擇開始，選擇廣州動物園海洋館內(nèi)的海底世界，其五彩斑斕和充滿神秘色彩的環(huán)境不僅與Swatch品牌金屬系列手表的外表視覺相吻合，而且也為活動內(nèi)容的設(shè)計和場景的布置提供了跨越平面的創(chuàng)意空間；活動場景布置和活動內(nèi)容的創(chuàng)意、新穎為千篇一律的新品新聞發(fā)布會注人了新鮮、新奇、行動的體驗元素，讓媒體和嘉賓的心情體驗從簽到開始，就能夠通過身體感官的跳動感受，親自體驗時間的奧妙，在體驗中感受產(chǎn)品的尊貴魅力，從而提高新品發(fā)布會的新聞價值，增強傳播效果。
產(chǎn)品新聞發(fā)布會是企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息、吸引公眾、擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額、樹立企業(yè)品牌和形象的一種公關(guān)策略和手段。古今中外的歷史一直都在演繹著許許多多這樣的故事，并且不乏精彩。
早在宋元時代，中國信息發(fā)布就廣泛運用于勾欄舍瓦的文藝演出當(dāng)中，出現(xiàn)了文藝演出信息發(fā)布以及劇場信息發(fā)布，出現(xiàn)了一些專門發(fā)布信息的說話人。宋代的說書、元代的雜劇等表演在演出之前都要懸掛、張貼紙榜子。這可謂產(chǎn)品信息發(fā)布會的雛形。我國的說書以及說唱藝術(shù)源遠(yuǎn)流長。在唐代就出現(xiàn)了早期的不太成熟、不太完善的說故事的俗講說書模式。到了宋代，由于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市日趨繁榮發(fā)達(dá)，(文章由邦行策劃公司整理編輯)，形成市民階層。為了滿足市民階層文化娛樂消費的需要，說話、話本等說書論評的活動便應(yīng)時而生、應(yīng)運而生、應(yīng)勢而生。勾欄、舍瓦中出現(xiàn)了許多以說書為職業(yè)謀求生活的職業(yè)說話人。這些職業(yè)說話人為了吸引聽眾，在說書之前，往往預(yù)先發(fā)布了眾多關(guān)于即將進(jìn)行的說書活動的信息。包括說書的題目、部分精彩的內(nèi)容。這些信息有時寫在紙上張貼出來，更多時候是通過吆喝著說故事、唱歌曲的方式，配合以一些快板或者銀樂器鼓吹演奏出來。這樣能夠吸引更多的民眾前來圍觀，達(dá)到了傳播信息、吸引觀眾前來聽說書的效果?！端疂G傳》第51回《插翅虎枷打白秀英》有這么一段描寫：（白秀英）參拜四方，拈起鑼棒，如撒豆般點動。拍下一聲界方，念了四句七言詩那白秀英道：今日秀英招牌上明寫著這場話本，是一段風(fēng)流蘊藉的格范。喚作《豫章城雙漸趕蘇卿》。說了開話又唱，唱了又說。合棚價喝彩不斷。這可為明證，職業(yè)說話人為了招攬聽眾，不僅在演出劇目單上寫上劇目的名稱，而且還加上了介紹內(nèi)容的風(fēng)流蘊藉的說明詞。洪邁的《夷堅志》也有類似的記載：四人同出嘉會門外茶肆中坐，見幅紙用緋貼尾云：今晚講說《漢書》。這也是活動之前的信息發(fā)布，讓聽眾了解說書的內(nèi)容。
宋元的說書人頗具智慧：通過發(fā)布信息宣傳自己的說書活動以吸引聽眾，同時還巧妙地借助樂器來打造聲勢、營造氛圍、擴(kuò)大影響。實乃一場充滿精彩創(chuàng)意的古代產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
中國歷史的車輪在重農(nóng)抑商的浪潮中滾滾駛過，幾經(jīng)滄桑，歷盡沉浮。在近代史的路口上，終于出現(xiàn)了一位著名的實業(yè)家張騫，開創(chuàng)了中國近代實業(yè)救國的風(fēng)氣之先。
張騫是清末狀元，他是當(dāng)時最著名的實業(yè)家，又是江蘇省教育會長，掌握著全省的教育大權(quán)，故其非常重視各種教科書的出版和發(fā)行，高瞻遠(yuǎn)矚地把它列為業(yè)務(wù)工作的重中之重。當(dāng)時的社會有些跟潮流而上的風(fēng)氣，很多人、很多學(xué)校并沒有很好的了解新式教育以及新式的教科書。有些名為新式學(xué)校，但是教科書仍是以前的四書五經(jīng)之類的老古董，有些新式學(xué)校不知道應(yīng)該使用哪些教科書，有的學(xué)校則是找不到適應(yīng)新教育的教科書。這些都大大影響了新式教育的推進(jìn)和發(fā)展普及，延緩了中國教育制度的改革步伐。而由中國圖書有限公司出版發(fā)行的諸多的新式小學(xué)教科書卻不為各方所關(guān)注，仍是默默無聞、無人問津、倍受冷落。有鑒于此，1908年4月，中國圖書有限公司大張旗鼓地推出一張招貼信息單，向社會介紹了自己出版發(fā)行的大量教科用書。其中有初等小學(xué)修身課本、國文課本、算術(shù)課本、手工教授課本、唱歌課本、高等小學(xué)歷史、地理格致、幾何學(xué)、植物學(xué)、政治學(xué)、法律學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、樂理概論、教育學(xué)、心理學(xué)、小學(xué)各種教授法、初等分析幾何學(xué)、化學(xué)理論解說、明治教育史、小學(xué)劣等生救濟(jì)法、通俗教育談、衛(wèi)生新論、商品學(xué)、電報學(xué)、經(jīng)濟(jì)原論、家事課本和幼兒保育法等教科書。信息單上介紹的這些新教科書，最顯著的特點是完全順應(yīng)時代潮流的發(fā)展和社會的強烈需求。社會各界、學(xué)校以及相關(guān)的教育人士由此對中國圖書有限公司出版的小學(xué)教科書有了新的認(rèn)識，其公司以及所出版發(fā)行的新式小學(xué)教科書也因此名聲大振、揚名天下。自此，中國圖書有限公司出版發(fā)行的新式小學(xué)教科書行銷全國，風(fēng)靡一時。廣大的學(xué)生也獲得了更為優(yōu)質(zhì)的教育。
中國圖書有限公司為中國清末新教育制度的迅速發(fā)展推進(jìn)做出了巨大的貢獻(xiàn)。其聲譽也日隆，為世人、為歷史所銘記。
張騫生活的時代恰恰也是外國的商品開始能夠自由流通于中國并且廣泛為中國民眾所接受的時代。享譽當(dāng)今世界的著名手表品牌歐米茄手表也是在那個時候開始進(jìn)入中國市場。
歐米茄手表是生產(chǎn)于瑞士的世界名表。1848年，路易勃蘭特在山城秀德峰創(chuàng)建了瑞士第一家機械化鐘表廠。這家鐘表廠利用蒸汽作為動力精制手表機芯和零件，裝配成各種樣式的懷表，銷往英國、法國、德國和奧地利等歐洲國家。1877年，路易勃蘭特正式注冊了名為路易勃蘭特的手表生產(chǎn)公司。1894年，公司的工程師們成功研制出了19鏈走時準(zhǔn)確的機芯，并為由這種機芯裝配的手表設(shè)計了一個由英文名稱OMEGA和希臘字母fT相結(jié)合的品牌標(biāo)志。該標(biāo)志象征著完美、巔峰和卓著。OMEGA手表一問世，就以瑞士走時最準(zhǔn)的鐘表而飲譽于世，獲得了瑞士天文臺精確計時的官方證書。公司于1894年更名為OMEGA鐘表公司。1900年OMEGA手表在巴黎國際博覽會上榮獲金獎，此后又在不同的鐘表計時評比中屢獲桂冠。1932年洛杉肌奧運會又指定OMEGA手表為其比賽專用計時器。自此以后，OMEGA揚名天下，暢銷世界100多個國家和地區(qū)，成為世界鐘表業(yè)的驕子。
1895年，OMEGA手表正式進(jìn)人中國市場，中文譯名為亞米茄(現(xiàn)譯為歐米茄）。它以清新雋永的創(chuàng)意、精湛的制作工藝、精確的計時功能而率先被中國鐵路部門所采用。當(dāng)時也有一些鐘表仿制亞米茄手表，有些甚至公然冒名亞米茄手表，有些消費者也上了當(dāng)。銷售亞米茄的滿海洋行深諳經(jīng)營之道，及時發(fā)布消息說：亞米茄表為瑞士名廠亞米茄之出品，其機器之特殊與守時之準(zhǔn)確萬非他表所能及，種類繁多金銀鎳皆備，其通常所用之三號鎳制火車表，價既公道而尤合社會人士之需要。該火車表因中國各大鐵路以其準(zhǔn)確超群，選用該表有年，故有火車表之嘉名。凡向市上購火車表諸君，必指名亞米茄火車表方不致有誤，蓋亦有某種鐘表而冒稱火車表，是須特別注意者。寶信洋行則統(tǒng)計了亞米茄手表的一些使用情況，對外發(fā)布信息稱：亞米茄表，世界準(zhǔn)確記錄之創(chuàng)舉者，亞米茄表新出之87周年表（即新式亞米茄火車表），機器堅固、計時準(zhǔn)確、樣式美觀。自1923年12月發(fā)售以來風(fēng)行全國各鐵路業(yè)，購經(jīng)用者計：京滬滬杭甬鐵路2800只，京滬路常州站機務(wù)處60只，北寧鐵路車務(wù)處260只，浙贛鐵路250只，江南鐵路40只。亞米茄火車表每只售29元半。這些信息通過報紙、雜志、傳單等媒介向全社會傳播開去，時人由此清楚了解、掌握了亞米茄手表的相關(guān)信息。同時，亞米茄手表還聘請了當(dāng)時中國家喻戶曉的電影、戲曲明星陳云裳、童月娟、胡蝶、黎莉莉、王人美、梁賽珍、顧蘭君、陳玉梅和王熙春等人為亞米茄手表代言，宣傳亞米茄手表。
亞米茄公司通過報紙、雜志、傳單發(fā)布傳播自己產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品的產(chǎn)地、特點、價格以及市場消費使用情況等，獲得了良好的宣傳效果。盡管當(dāng)時中國的市場上各類手表琳瑯滿目，各個生產(chǎn)商競出奇計，千方百計擴(kuò)大、占領(lǐng)中國更大的手表市場份額。亞米茄手表依然穩(wěn)坐泰山，銷售量始終位于同類產(chǎn)品的首位。如今，一百多年過去了，雖然中國的歷史已是滄海桑田、萬千變幻，但是在歲月的磨礪中，亞米茄依然如故。其精確的計時、完美的造型、精心的創(chuàng)意，為中國消費者所仰慕、所青睞。
隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)今社會企業(yè)產(chǎn)品新聞發(fā)布的形式更加多樣化、內(nèi)容更加豐富化，傳播手段更加多元化。隨著各行業(yè)、各企業(yè)的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，種類繁多、形式多樣的新產(chǎn)品新聞發(fā)布會也層出不窮、百花齊放。經(jīng)典比比皆是。
