新聞策劃與宣傳廣告的關(guān)系
新聞策劃與企業(yè)宣傳有共同之處，都兼有教育與誘導(dǎo)的功能，是輿論工具的一種，但企業(yè)宣傳的立足點(diǎn)是企業(yè)自身，而新聞策劃則更多地著眼于企業(yè)之外，且與組織的營銷目標(biāo)緊密結(jié)合，因此新聞策劃更為縱深、豐滿，更多地體現(xiàn)策劃的成分。
新聞策劃與廣告也有共同之處，都是企業(yè)品牌戰(zhàn)略手段，但誠如前述，兩者的基本特征、任務(wù)、目的、運(yùn)作規(guī)律，均有不同，因此也有著本質(zhì)的區(qū)別。過去各界一直把新聞宣傳按照廣告來看待，使新聞策劃陷入了誤區(qū)，也滋長了有償新聞的不正之風(fēng)。
與公共關(guān)系本身相比，企業(yè)新聞策劃更多地要借助于新聞媒介傳播，而公共關(guān)系所要協(xié)調(diào)的對(duì)象、公眾則更為廣泛，包括政府、團(tuán)體、金融機(jī)構(gòu)等各個(gè)方面，手段也更豐富多樣。
新聞策劃與上述營銷手段相互區(qū)別、相互補(bǔ)充，結(jié)合得好能達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的效果。
