產(chǎn)品展銷會(huì)的公共關(guān)系效應(yīng)
對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)或制造商來(lái)說(shuō)，銷售產(chǎn)品是一個(gè)永恒的主題。企業(yè)會(huì)在一定的時(shí)候，通過(guò)參與或舉辦產(chǎn)品展銷會(huì)的形式，創(chuàng)造一些與目標(biāo)公眾直接接觸、溝通的機(jī)會(huì)，以此擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，增特產(chǎn)品的銷量。因而，展銷會(huì)既是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，又具有一定的公共關(guān)系效應(yīng)。一般情況下，產(chǎn)品展銷會(huì)是企業(yè)展示產(chǎn)品的最佳機(jī)會(huì)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)理、技術(shù)人員、廠長(zhǎng)等都會(huì)到場(chǎng)參加。利用展銷會(huì)之藝機(jī)，組織可以不再依賴中間商而直接從消費(fèi)者處獲得對(duì)產(chǎn)品的反饋，也讓消費(fèi)者有了可以直接對(duì)話企業(yè)人員的場(chǎng)合，這必然會(huì)增進(jìn)目標(biāo)公眾對(duì)組織的直接認(rèn)識(shí)，留下長(zhǎng)久深刻的印象，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)在更大市場(chǎng)范圍內(nèi)的拓展做了良好的鋪墊，有利于企業(yè)未來(lái)的生存與發(fā)展。
在產(chǎn)品展銷會(huì)上，同類型的競(jìng)爭(zhēng)廠家齊聚一個(gè)平臺(tái)，彼此亮出自己的看家本領(lǐng)吸引參觀人群，公眾借此可以對(duì)企業(yè)有十分清晰的定位，捕捉到一些企業(yè)獨(dú)有的長(zhǎng)處。這對(duì)于一些平時(shí)在公眾中知名度較低的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常顯著的公共關(guān)系效益，十分有利于確立組織在公眾心目中的穩(wěn)定印象。企業(yè)可以精心策劃，產(chǎn)品展銷會(huì)設(shè)計(jì)公關(guān)策劃活動(dòng)及一些產(chǎn)鑼促銷活動(dòng)，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，體現(xiàn)企業(yè)文化，讓公眾在活動(dòng)中感受企業(yè)魅力，加深對(duì)企業(yè)的了解，在購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)。
